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DB公司营销策略研究的开题报告

一、研究背景

DB公司是一家国际性的银行和金融服务提供商。作为一家具有超过150年历史的公司，其财务和银行服务领域的经验是得到广泛认可的，然而，面对日益激烈的市场竞争，DB公司需要进一步深化服务和拓展业务，在市场上保持领先地位。

因此，本研究将致力于深入探讨DB公司在营销中应采用的策略，以实现其业务拓展和发展。

二、研究目的

本研究旨在探讨DB公司在今后的经营中，采用哪些营销策略，才能更好地满足市场需求，增加公司的收入和利润。具体目的如下：

1.分析DB公司目前营销策略的优缺点。

2.研究影响DB公司营销策略的内外因素，归纳其影响程度，以找到解决问题的途径。

3.提出DB公司应采取的新型营销策略和措施。

4.探讨DB公司营销策略的可行性，为其制定实际的营销方案提供可靠的参考。

三、研究方法

本研究采用文献分析法、调查法和统计分析法。

1.文献分析法：主要通过查阅DB公司过往的营销策略相关文献，以了解公司过去采用的策略、其优缺点和存在的问题，有助于总结经验教训，并分析其适用性和可行性。

2.调查法：通过在广泛的时间和地域上对DB公司的客户、员工和其他相关利益相关者的问卷调查，以确定DB公司的品牌形象、客户需求和反馈，为提出新型营销策略和措施提供重要依据。

3.统计分析法：通过数据收集和统计分析，分析影响DB公司营销策略结果的内外因素，确定策略的可行性和可持续性。

四、研究内容和思路

1.营销策略的概念和分类

梳理营销策略的核心概念以及对营销策略的分类，包括市场细分和定位、产品定位、价格策略、渠道策略和广告策略等。

2.分析DB公司现有营销策略

针对DB公司当前的营销策略，通过分析其在市场上的表现以及客户的反馈等，总结其优缺点，为进一步提出新的营销策略和措施提供依据。

3.影响DB公司营销策略的内外因素

分析影响DB公司营销策略的内外因素，包括行业政策、社会环境、竞争格局、科技发展等因素，为新型营销策略的提出，制定相应的应对措施。

4.提出新型营销策略和措施

基于对DB公司现有营销策略和内外环境的分析，提出具有代表性的新型营销策略和措施，如创新金融产品、拓展海外市场、提高客户满意度等。

5.研究DB公司营销策略的可行性和实施方案

针对新型营销策略和措施，探讨其可行性和实施方案，包括资源投入、组织机构调整、市场推广等方面。

五、预期成果

预期在下列方面取得研究成果：

1.了解DB公司现有营销策略，总结其优缺点。

2.分析DB公司的内外环境，找出影响其营销策略的因素。

3.提出与时俱进的新型营销策略和措施。

4.探讨DB公司新型营销策略的可行性和实施方案。

五、研究进度

本研究预计耗时4个月，时间节点如下：

第一月：收集和整理相关文献，设计调查问卷，并对样本进行调查。

第二至三月：数据分析和研究成果撰写。

第四月：针对研究成果进行综合分析和报告撰写。

总计4个月。