老年人群体消费心理特征分析.pptVIP

关于老年人群体消费心理特征分析目的：了解老年人的各种消费行为，消费的特点、消费的主要场所、为企业提供更好的数据和方法来对产品和服务的定位，提高企业的市场占有率和树立企业良好的形象。组员的分工：先一起讨论我们身边的老年人消费特点，然后一部分人在网站上收集相关资料，另一部分人进行整理分析、并做成ppt，最后讲解！第2页,共18页，2024年2月25日，星期天导入脑白金的案例今年过年不送礼，送礼只送脑白金第3页,共18页，2024年2月25日，星期天脑白金卖的是什么？1、卖的是健康2、卖的是孝心3、卖的是面子第4页,共18页，2024年2月25日，星期天老年人的消费可以分为两方面一、老年人自身的消费（补偿性的消费、价格和实用性第一）二、是子女花在老年人身上的消费（重视牌子、重视面子、重视保健）第5页,共18页，2024年2月25日，星期天由于生理、心理等方面的差异性，老年人在衣、食、住、行、用等方面表现出了明显的消费特征。第6页,共18页，2024年2月25日，星期天老年人的消费支出比例第7页,共18页，2024年2月25日，星期天老年人追求与自己年龄相符的服饰，希望轻便、保暖、透气和适用，许多老人喜欢棉布、绵绸等布料，花色要朴素大方，同时穿戴脱方便，多使用拉链、按扣等构件。同时，老年人对一些保健性的服饰也有很强的需求。第8页,共1