海尔卡萨帝分析和总结.docxVIP

卡萨帝，是海尔集团的高端子品牌，是具有意大利血统的国际高端艺术

家电和嵌入一体化橱电品牌，她经过全球 8个研发中心、28个合作研发机构（如麻省理工等）、300多位设计师（来自意大利、英国、德国、法国、美国、日本、中国等

12个国家）的倾力研发设计，经过全球29个制造基地200多位工程人员5年的努力，

于2007年9月20日在中国面世。

卡萨帝Casarte名字的灵感源于意大利。家，是卡萨帝恒古不变的核心；艺术，作为一种传承，是卡萨帝的传统。以对生活本源的至真追求及对家居艺术的至诚执着作为卡萨帝品牌的基石理念；以富含人文底蕴的格调家居产品，携手热爱生活的精英

人群一同追求优雅、享受极“质”作为卡萨帝团队的最终愿景；面对多达50种的命名方案，在经过卡萨帝全球设计中心、全球制造基地、以及国内外众多专家的讨论和

筛选，终于在意大利语中寻找到可以完美诠释卡萨帝品牌灵魂的词组：“Casarte”，“LaCasa”，意为“家”，“arte”意为“艺术”；两者合二为一就是“Casarte”，意为“家的艺术”。

卡萨帝的品牌定位为“创艺家电、格调生活”。旨在诠释卡萨帝“传承意大利的艺术传统，依托全球设计和制造资源，以富含人文关怀的艺术家电和嵌入一体化橱电产品，携手热爱生活的精英人群，共同打造格调生活”的品牌内涵。

卡萨帝的产品定位为艺术家电和嵌入一体化橱电，每一件卡萨帝产品都诠释着家电生活艺术化的趋势。

艺术家电

是在引领家电功能性趋势的基础上，突出产品工业设计的一种创意性家电。艺术家电，强调艺术感的设计和设计的艺术化。艺术家电的产生，将使家电成为家居环境中的艺术品，带给消费者感官和心灵上的审美体验， 享受独特工业设计所带来的随心自由与便捷。艺术家电强调以用户为中心的设计，致力于以技术革新和工业设计为支撑的品质与品味、性能与功能的完美融合。此外，艺术家电要求制造材料、制造工艺等各个环节完全服务于设计品质的要求， 从而要求厂商对消费者进行全方位的人性化关怀。

嵌入一体化橱电：是将家电和橱柜进行完美的结合，是从设计、制造、安装、服务一体化的解决方案。嵌入一体化橱电的普及，将使家电在家庭内将不再是作为单独烹饪和清洗的中心，而是逐步成为厨房和家居中心的延续；现代的家电将不再作为单独的角色，而是成为厨房整体的一部分，家电的功能、设计和安装会完美融合到整个厨房设计概念中。

品牌理念

卡萨帝产品，因其富含人文理念和人文关怀设计，传递着与生俱来的自信，传递着其希望与任何一个以追求高品质生活为信念、 并对生活充满热情的人们进行沟通的愿景，并渗透出卡萨帝提倡格调生活、至臻优雅的生活态度。何为优雅？卡萨帝相信，

拥有时尚的产品外观设计为视觉的“优雅”、 精致细腻的内部功能为感受的“优雅”。优雅，绝非是冷艳的、有距离的；卡萨帝以一种高贵且温和、极致却内敛的姿态，由

内而外、由产品到理念去传递优雅、从容的“卡萨帝式”的生活。

卡萨帝深厚的品牌文化底蕴绝不是一日而就，支持在它背后的是海尔 25年的市场积淀和海尔全球的资源。作为全球最大的白色家电品牌，海尔从品牌创立至今，

凭借对消费者需求的深厚了解及丰富的产品线， 成就了其在全球家电行业的领先地位。在“为全球消费者提供美好住居生活解决方案”这一品牌愿景的推动下， 海尔对全球消费者的生活状态保持着持续的跟踪和研究。在推出 Casarte品牌之前，海尔集团历时5年，对全球包括米兰、伦敦、柏林、巴黎、纽约、东京、上海等 12个城市的8万余名高端用户进行了详尽、深度的消费调查研究。调查结果显示，高端消费者正在

高速发展成为独特的阶层。以中国为例，高端人群每年以 16%的速度递增，80%在25-45

岁之间，主要生活在一类和二类城市中；他们事业成功，文化程度较高，多数大学或大学以上学历；他们受国外思潮影响较大，对时尚、现代、西化的生活方式有较高认同，认为财富的意义从炫耀内化为有能力选择自己喜欢的生活方式，普遍追求更有品质的精致生活（关注健康、和谐、优雅、方便、高科技、装饰性）。高端消费者的生活价值观正在发生着深刻变革，消费者的需求也从普众需求发展到个性化的需求。在产品功能层面，高端人士普遍注重产品的技术创新，关注品牌的声誉，关心设计，关注产品的健康环保，关心产品的制造工艺和精细化程度；

在追求产品品质和功能的同时，他们希望品牌和产品可以代表其生活方式、表达其对生活的理解、并为其生活带来高品位的全新理念。秉承对消费者需求的理解以及世界顶尖设计及创新的支持，海尔为卡萨帝这一可以代表高端群体品质生活的品牌赋予了生命。

作为海尔集团的高端子品牌，卡萨帝与海尔的品牌运营模式为强背书模式。卡萨帝享有海尔全球设