2024破次元数字社交文化观察报告—带你走进Z世代的交友圈-宏盟xSoul.docVIP

次元数字社交文化观察

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带你走进Z世代的交友圈

研究目的

本报告旨在深度解码Z世代年轻群体的数字社交行为，从而：

通过数字社交深入了解Z世代

帮助品牌与个性张扬、追求多元的Z世代建立联系

提高针对Z世代的营销效率

研究对象

本研究报告对象是中国1995年及以后出生的已成年人群，

即1995-2005年期间出生的人群。下文统称“95后”或“Z世代”。

研究方法

第三方调研数据库平台（CMMS-2023Q2-108Cities）、案头调研、网络公开资料整理

SoulApp作为Z世代的主流社交平台，借助其独特的社交生态和用户数据，我们得以一窥当代年轻人的数字社交态度和行为：

?SoulApp站内数据

?Soul站内活跃用户调研（样本量：3593；时间周期：2023年10月22

日-10月25日）

目录

01 Z世代：一睹为快

人群规模学历水平消费行为

网络为营多面人生“愈望”青年

02 Z世代：数字社交DNA

多平台跨次元趣缘连接的“轻社交”

兴趣是“朋友”最好的粘合剂

“找搭子”流行但非年轻人社交主流

03 营销Tips：牢记关键轻松拿捏

PARTONE

Z世代：

一睹为快

人群画像

1.8亿人群规模38%本科及以上学历水平

收入开源花钱有理

“虚拟”付费为爱氪金

成长印记

与生俱来的民族自信开阔的眼界开放的思想

从数字原住民到元宇