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Keep竞品分析
产品经理入门实战班（第24期）第一组
2018年10月18日
目录
一、市场分析1
1.1行业环境1
1.2市场现状2
1.3发展趋势2
二、选择竞品3
三、竞品分析4
3.1战略分析4
3.2战术分析8
3.3竞品策略25
四、分析结论31
4.1SWOT分析31
4.2产品迭代策略31
4.3运营策略36
4.4后续迭代建议43
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一、市场分析
1.1行业环境
针对行业环境，采取PEST分析方法：
总结：
在国家的大力推行下，以及人民健康意识的日益增强，全民健身已经成为社
会关注的焦点。
但是生活节奏快可支配时间不够充足，人均体育产地资源仍严重不足，对如
何科学健身的认知不清晰，健身场馆费用高昂等各种问题，人们健身锻炼的需求
无法被很好的满足。
以keep为首的一系列综合健身运动管理app可以让用户有效利用碎片时间，
在家、在户外、在健身场馆获取专业的运动健身教程，大大降低用户健身锻炼的
时间成本与经济成本。
目前，综合健身运动管理app基本进入成熟发展期，如何顺应用户需求、保
持增长成了各家厂商关注的焦点。
1
1.2市场现状
由极光大数据的统计结果显示得知：
从去年6月份起，健身运动app的渗透率开始逐步下滑，在今年1月份触底
后开始回升。截至今年6月份，健身运动app的行业渗透率为9.5%，用户规模
达到1.04亿。
总结：
用户规模过亿，每个用户日均使用20.17分钟，市场规模较为庞大，仍有发
掘潜力。
1.3发展趋势
2014年是运动社交产品的爆发年，产品数量急剧增多，融资规模增长迅速，
最近几年用户规模的增长带动商业模式的多尝试，营收增长快速，整体行业步入
稳步增长期。
2
基于近些年来的发展趋势，得出以后的热点发展趋势如下：
1、健身房SaaS系统：提升线下健身房管理能力、数据采集能力等；
2、健身课程标准化：健身课程通过APP同步到智能健身器材，使用户在不
同的场馆使用相同的课程；
3、健身大数据：用户健身数据通过智能设备回传给用户，指导用户改善健
身方案；
4、运动消费精准营销：用户的运动装备、营养补剂等销售通过运动数据分
析及用户消费习惯分析进行APP精准推送，健身房线下配货。
二、选择竞品
为了做一个更好的运动健身产品，提高竞争力：
本次将选择市场占有率较高的竞品进行分析，收集的主要途径为数据网站、
各大AppStore等。其数据如下：
苹果应用oppo软vivo软百度软件
产品艾瑞指数易观指数
商店件商店件商店中心
2,2000
悦动圈18091437.915万2601万536万
万
1,30
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