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“贝芙丽烘培坊”品牌视觉形象的应用的开题报告

一、研究背景及意义

随着人们生活水平的提高，以及对健康饮食的更高要求，烘焙食品逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。烘焙食品在市场上的需求不断增加，也促使了烘焙行业的蓬勃发展。在市场竞争激烈的情况下，品牌视觉形象对于品牌的识别和树立是非常重要的。良好的品牌视觉形象不仅可以给消费者留下深刻的印象，还可以增强消费者对品牌的信任感和忠诚度。因此，在烘焙行业中，建立一个符合消费者需求和形象感知的品牌视觉形象显得至关重要。

本次开题报告以“贝芙丽烘培坊”为例，对其品牌视觉形象的应用进行研究。贝芙丽烘培坊是一家致力于为消费者提供健康、美味、创新的烘焙食品的连锁品牌。其每一道美食的背后都有着热情、耐心和细心的烘焙师。然而，截至目前，该品牌的品牌视觉形象尚未被充分应用和展示，有待于更好的规划和营销。

因此，本研究的目的在于借助实证研究的方式针对“贝芙丽烘培坊”的品牌视觉形象进行分析，探究其应用存在的问题，提出可行的品牌形象推广与营销方案，帮助“贝芙丽烘培坊”提升品牌知名度和形象感知度，增强品牌竞争力。

二、研究内容与方法

研究内容：

1、对“贝芙丽烘培坊”的品牌视觉形象进行分析，包括品牌标志、标志颜色、字体等元素；

2、针对“贝芙丽烘培坊”的品牌视觉形象应用存在的问题进行反思与分析；

3、通过问卷调查和访谈等方法，探究消费者对“贝芙丽烘培坊”品牌视觉形象的认知和评价；

4、提出可行的品牌形象推广与营销方案，建议如何通过品牌视觉形象营销来推广“贝芙丽烘培坊”。

研究方法：

1、文献调研法：查阅相关文献、网站、论坛和书籍等，了解和掌握有关品牌视觉形象理论和现状的相关资料；

2、问卷调查法：设计和发放问卷，对相关受众进行调查，收集和分析数据；

3、访谈法：访问企业相关员工和消费者，对品牌视觉形象应用情况和消费者认知等问题进行深入探讨；

4、SWOT分析法：对企业的内部优势和劣势、外部机会和威胁进行分析，为品牌形象推广策划提供参考。

三、预期研究成果

1、深入分析“贝芙丽烘培坊”品牌视觉形象的现状和存在问题，探讨品牌视觉形象应用的重要性和特点；

2、通过问卷调查和访谈等方法，了解消费者对“贝芙丽烘培坊”品牌视觉形象的认知，掌握目标受众对品牌形象的评价和需求；

3、提出可行的品牌形象推广与营销方案，将品牌视觉形象应用到各个营销环节中，提高品牌形象感知和认知度；

4、构建“贝芙丽烘培坊”品牌视觉形象推广引导体系，为品牌的发展提供策略性支持和指导。

四、计划时间安排

1、文献调研（1周）：2021年6月1日-2021年6月7日；

2、问卷调查和访谈（2周）：2021年6月8日-2021年6月21日；

3、数据收集和分析（1周）：2021年6月22日-2021年6月28日；

4、品牌形象推广与营销方案构建（2周）：2021年6月29日-2021年7月12日；

5、论文撰写（3周）：2021年7月13日-2021年8月2日。