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服装产业价值链条的结构分析及市场竞争优势分析服装产业价值链条的结构分析及市场竞争优势分析

服装产业价值链条的结构分析及市场竞争优势分析服装产业价值链条的结构分析及市场竞争优势分析

【关 键 词:】服装产业,价值链条,市场

【报告来源:】中国市场调查网整理

【释放日期:】2011年8月

报告内容

报告内容

一、产业价值链条的构成

从产业价值链来看，服装行业从最初的原料（棉花、化纤产品）生产开始，经由中间产品（纱线、坯布、面料、辅料）生产、最终产品（服装）生产到服装流通（包装、运输、分销）及服装消费的全过程，构成一条产业价值链。二、产业链条的竞争优势与劣势分析

服装产业拥有自己的棉纺织生产基地，自主研发面料，自主设计，在全国各地拥有多家分店，实现了从面料到制造到销售终端的完整的产业链条，因此不但自己拥有核心的设计能力与营销网络，而且走品牌连锁经营的发展道路，把原料采购、生产制造等价值链低端的服务外包，大大提高了企业的灵活性，也增强了企业的核心竞争力，但原材料也存在工序以粗放式的初加工为主，生产出来的档次低、价格廉的初级品大多销往外地，而附加值较高的后整理加工（如印染）的棉混纺布与印染布产量低。而且服装供应链辅料的断缺，不仅加大了企业的采购成本，还会导致武汉服装产品设计滞后。在外

地先锋企业的服装新品上市后，才得到新的设计、工艺与面料信息；接下来便是急匆匆的设计、打版、面料采购与加工制作，待服装上市后，在业内留下跟风、抄袭的印象。

休闲服市场前景分析

一、休闲服市场容量分析

成人休闲装市场是服装行业的主要市场。根据华经视点研究中心的市场分析数据，以终端销售收入计算，2003-2008 年，成人休闲装销售额3的年均复合增长率为13.91%，2008 年市场规模达到4660 亿元，占服装市场销售总额的47.48%。预计2009-2013 年，成人休闲装消费将继续保持稳步增长，年均复合增长率为9.72%，到2013 年，我国成人休闲装市场消费额将达到7472 亿元。在成人休闲装市场中，16-25 岁的成人休闲装是增长最快的细分市场。2003-2008 年，16-25 岁休闲服装市场的销售额年均复合增长率达到15.08%，高于同期整个服装市场与成人休闲装市场的增长速度，2008 年市场规模达到1328 亿元，占成人休闲装市场销售额的28.49%。预计2009-2013 年，16-25 岁休闲服装市场仍将保持11.15%的年均复合增长率，至2013 年，市场规模有望达到2270亿元，占成人休闲装市场销售额的比例将提高至30.38%。无论从市场规模还是从增长速度来看，16-25 岁的年轻一代休闲装市场都具有广阔的发展空间。

二、休闲服行业利好利空政策

（一）支持自主品牌服装、家纺企业提高核心竞争力。支持自主品牌服装、家纺企业提高研发设计能力，建立公共研发设计平台，在信息、人才等方面向企业提供帮助，提高企业核心竞争力。

（二）为服装、家纺自主品牌建设提供金融服务。建立新型银企关系，引导金融机构创新商业运作模式，鼓励服装、家纺企业利用自主品牌作抵押，依法依规向金融机构融资，探索建立企业自主品牌信用担保制度；鼓励符合条件的自主品牌服装、家纺企业上市、发行债券，利用资本市场直接融资；鼓励企业以自主品牌为纽带进行并购重组。

（三）扶持自主品牌服装、家纺企业拓展海外市场。鼓励自主品牌服装、家纺企业走出去，在重点出口市场与新兴市场定期举办服装、家纺自主品牌展览会，支持自主品牌服装、家纺企业参加国际知名展会、广交会、服装服饰博览会；引导企业积极进行商标国际注册，主动使用自主商标；对自主品牌服装、家纺企业在境外商标注册、专利申请、渠道拓展等工作提供相关服务。

（四）加大服装、家纺自主品牌保护力度。加强跨区域服装、家纺自主品牌与自主知识产权保护的协调工作；加强涉外知识产权保护，逐步建立涉外知识产权纠纷预警应对机制；加强对合资合作过程中服装、家纺自主品牌的保护与管理，国外资本收购兼并我国重点品牌应经有关部门批准，防止自主品牌被恶意收购；加大对服装、家纺行业商标专用权行政保护力度，适时开展服装、家纺行业市场专项整治活动。

（五）发挥行业协会与商业企业的作用。积极支持中国纺织工业协会、中国商业联合会、中国纺织品进出口商会等社会中介组织开展服装、家纺自主品牌进名店、自主品牌推广、市场拓展、信息咨询、国际交流合作等方面的活动。商业企业对服装、家纺自主品牌实行五优：优惠进场、优先上柜、优先宣传、优先销售、优先结算，充分发挥商业企业管理信息系统的优势，

为自主品牌服装、家纺企业提供增值服务，提高服装、家纺自主品牌适销率。

（六）加强组织领导。工业与信息化部联合发展改革委、财政部、商务部、人民银行