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零售行业：从老铺黄金看珠宝行业品牌升级空间

行业研究丨深度报告丨零售业

从老铺黄金看珠宝行业品牌升级空间

丨证券研究报告丨

报告要点

本文深度复盘老铺黄金的发展历程，发现在消费理性趋势下，高价格带黄金饰品需求韧性较强，

同时黄金材质本身具备较大的工艺升级空间和天然的文化属性优势，而高端定位、专注黄金的

饰品品牌长期空缺，在此前提条件下，老铺黄金凭借极致的产品工艺和独特的渠道策略，实现

了从0到1的破圈增长。基于此我们判断，当前阶段工艺迭代拓宽需求场景+格局优化+黄金保

值属性凸显的行业逻辑仍在持续演绎，同时基于客群定位的产品打造和品牌塑造仍是充分发挥

珠宝的“情感表达”核心功能的关键，国内珠宝品牌的品牌力和产

该用户很懒，什么也没介绍

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