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Content
•SS16ObjectiveStrategy
•SS16OverviewAchievements
•ProductCategory
•CSperformance
•Outdoorperformance
•Golfperformance
•Leathergoodsperformance
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•Whatcanbeimproved
SocialRetainerObjectiveStrategy
Objective
➢ContinuouslybuildupECCOasacultureandpremiumbrandpositionwithasual/fashion
category
➢Tofurtherstrengthenbrandawareness,perceptionandproductexperience
➢Tomeetconsumers’interestandspecificneedsviasocialtform
ContentStrategy
➢Fullyutilizeglobalmaterials,suchasphotos,toenhanceECCO’simage
➢Createnicelayoutanddifferentforms,suchasgif
➢LinkagehottopicwithECCOtogainmoreattentions
KOLstrategy
➢SmartlyleverageBA/brandfriendsandcelebritiestocreatemorestoryangles
➢IdentifymoregrassrootsKOLsandfashioneditorstospeakforthebrand
SS16Achievements-ComparedwithKPI
Summary:
ComparedwithKPI,wehaveachievedgoodresults,especiallyonWeChattform.
Ontheotherside,theperformanceoftotalfansonWeiboneedtobeimproveinnexthalfyear.
tformItemAnnualKPISS16ResultChangesChangerate
250,000
TotalFans713,22784,05333%
(endof2015:629,174)
TotalInction15,00034,33619,336128%
tformItemAnnualKPISS16ResultChangesChangerate
15,000
Fansrement
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