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《广告文案》第二次形考作业参考答案（部分）
一、填空题（共10道试题，共10分。）
1.
1．广告文案的分类，实际上也是广告的分类。因为有什么样的
____广告__必然会有什么样的广告文案。
试题满分：1分
第1空、满分：1分
知名度
2.企业广告文案，是为树立企业形象和企业的__________而赚写的广告文案。
试题满分：1分
第1空、满分：1分
写作目的
3.撰写广告文案最重要的是确定广告文案的_________________。
试题满分：1分
第1空、满分：1分
内容为主
4.商品质量广告文案。商品质量广告文案,主要突出商品的质地和________。性能
试题满分：1分
第1空、满分：1分
5.广告文案总是根据广告主的战略需要和现实需要而制作，讲究的是效用的
现实性
______。
试题满分：1分
第1空、满分：1分
广告
6.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。因为有什么样的_______必然会有
什么样的广告文案。
试题满分：1分
第1空、满分：1分
7.
企业广告文案，是为树立企业形象和企业的___知名度_而赚写的广告
文案。
试题满分：1分
第1空、满分：1分
文字
8.广告文案指广告作品中的语言和____符号。
试题满分：1分
第1空、满分：1分
已经完成
9.广告文案只存在于____的广告作品中。
试题满分：1分
第1空、满分：1分
10.广告文案是广告的表现，它能有效地提高广告受众对广告作品的审美维度和
记忆度
______。
试题满分：1分
第1空、满分：1分
二、名词解释（共4道试题，共20分。）
1.（广告文案的）主题句
广告文案有时提炼为一句表达主题的固定话语,往往凝练为广告语。这句明确的话语就是广告的主题句,也就是广
满分：5分
2.广告受众
是指接受广告信息传播的对象,包括广告的听众、观众、读者。他们是广告诉求的对象。
满分：5分
3.广告标题
是对广告文案命名或表现广告主题的短文或题目,是对广告文案重要内容的高度概括,能起到揭示广告内容、规定广
满分：5分
4.广告文案的诉求策略
是指广告文案作者如何对广告文案诉求进行指导和控制,通过正确的广告诉求和表现使受众得到最需要的信息,
满分：5分
三、简答题（共2道试题，共40分。）
1.广播广告的文案撰稿人要注意哪些问题？
广播广告的撰稿人要注意语言的音韵效果,在体式上可以选用具有音律美的诗歌、快板、顺口溜、歌词、对联等,
满分：20分
2.整合后的文案,其内容与表达形式应符合哪些要求?
(1)广告文案所传达出的信息应是完整的,或突现广告主旨,或找到一个切人点,刺激广告受众,以引起他们的
(2)广
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