综艺植入式广告策略浅析——以《奇葩说》为例.doc

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2024-04-11 发布于湖北
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综艺植入式广告策略浅析——以《奇葩说》为例.doc

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综艺植入式广告策略浅析——以《奇葩说》为例

摘要

综艺节目《奇葩说》在众多网络综艺节目中脱颖而出,它不同于其他节目的广告植入形式给节目带来了大量的受众群体的同时，也给广告主带来了大量收益。本文试图从赞助、冠名，场景植入，道具植入和台词植入四个方面探讨《奇葩说》中的独特的植入式广告,分析其植入式广告对广告主和品牌的影响，并对综艺中植入式广告目前存在广告制作水平低，广告植入变得过滥和过分硬性植入广告这三个问题展开讨论，给出我国综艺节目应该把握自身的品牌特点和营销需求，在植入广告时注意强度，植入广告应该立足于现实生活和构建植入式广告评价体系，完善广告植入相关法律