汉语广告的语言特点市公开课一等奖省赛课微课金奖PPT课件.pptxVIP

第1页1.汉语广告词汇特点2.汉语广告句法特点3.汉语广告修辞特点第2页作为传输信息伎俩，广告语言要求真实准确、简练生动、通俗易懂。所以与普通汉语相比，广告汉语有其独特词汇特点。(一)大量选择惯用词牙好，胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香!?(牙膏广告)这则著名广告，由极惯用字词组成，简单明了又不乏情趣,很适合百姓大众口味。这也是广告家喻户晓，广为流传主要原因。第3页(二)多用成语、俗语、诗词等1.成语成语是我国古代语言中精华，普通有着固定含义,而移花接木用于广告中,往往能在“文不对意”错乱状态中,造成一个幽默感。这么广告语言人们喜闻乐见。如：天长地久,蓝带啤酒。(蓝带啤酒广告)千里之行,始于足下。(旅游鞋广告)百闻不如一见。（电视机广告）第4页2.俗语俗语含有深厚群众基础,利用到广告词中去,能增加广告语言艺术魅力,用与不用效果就大不一样。如：路遥知马力,日久见丰田。(丰田车广告)这是对中国俗语“路遥知马力,日久见人心”巧妙改装。这一改装既紧紧围绕产品特征,又突出产品质量,最可取是在于广告创作者抓住这则俗语在中国妇孺皆知特点,使广告词既通俗易懂,又易于为中国民众接收。心病还需心药医。(救心药广告)这则广告词引用是中国人熟悉俗语,但取是它表面意思,非常切合救心药医疗特征。第5页3.诗词中国诗词源远流长，深受人民喜爱。利用名诗句作广告，既赋予名诗句新意义，又扩大了产品著名度。如：何以解忧，唯有杜康。（杜康酒广告）利用曹操诗句，设问之中套用借代，巧妙自然，既宣传了商品，又使人领会到一个文学韵味。(2)海内存知己，天涯若比邻。（中国移动通讯广告）本广告对移动通讯作用不着一字评价，只是引用王勃两句名诗，便创设出诗普通意境。人们由此也就悟出了：正是移动通讯把人类这种美好梦想变成了现实。第6页(三)频用敬词、谦词广告语言为了吸引公众,格外考究使用礼貌语言,称呼公众都用尊称“您”,宣传中多用敬词谦词。如:(1)您想节约用电吗?请选购××冰箱。(2)长沙星沙开发区赤诚欢迎国内外客户莅临洽谈业务。适当地利用“您”、“请”、“欢迎”、“莅临”、“惠顾”等敬词、谦词,?有利于在广告主和公众之间形成一个文明、友好、热情气氛。第7页(四)使用超常搭配语言在长久信息交际过程中,形成了一定语法规范,而广告创意人员则可改变语法常规约定,使词与词搭配取得创造性表现.如:(1)天天都喝一只苹果。(饮料广告)(2)请大家告诉大家。(皮鞋广告)苹果本应用动词“吃”，在广告中却采取了“喝”一词；“告诉”主语与宾语本应是不一样,但广告中主语和宾语都是“大家”。这两则广告,有意改变了词语常规组合方式,从而唤起人们好奇与兴趣,引导人们深入地了解广告所推荐商品。第8页汉语句式非常丰富,在广告汉语中利用句式,使用上有这么趋势:(一)多用短句,少用长句不少广告语只有四、五个字,却极富表现力和魅力。如:(1)头屑服输了。(海飞丝洗发露广告)短短五个字,就把该产品不一样于其它产品特点表示得淋漓尽致。(2)南国白云山，健康美人间。（广州白云山制药厂广告）看似短句子,却容纳了大量信息:扼要地揭示出该厂性质、作用和地址;同时也便于记忆。第9页(二)频繁使用祈使句或祈使句和问句相结合句式广告是功利文字,语言含有鼓动性特点,而祈使句则是用比较客气方式直接劝说或诱导人们去做某一件事,与广告目标很一致。因而在广告汉语中,祈使句颇受广告创作者青睐。（1）要想身体好,请饮健力宝。(健力宝饮料广告)有些广告惯用一连串问句,吸引读者注意,最终用“请”、“欢迎”开头祈使句作结。它效果往往超出平铺直叙陈说句，使广告内容更易被接收。以下面例(2)所表示:（2）您想找个市场情报员吗？您想请个致富参谋吗？您想有个生活顾问吗？您想聘个经济资料员吗？请订阅《经济消息》！第10页(三)大量使用省略句广告语言要求简明扼要,字数有限,所以广告汉语中大量利用省略句,做到重点突出,鲜明醒目。这些省略句往往省去一些对有效表示可有可无成份,但对广告主题品名或高度浓缩表明产品特色词语不会省去。如：（1）日日达能,天天健康。(达能酸奶广告)该句完整表示应该是这么:“日日喝达能酸奶,天天身体健康”。“喝”与“身体”这两个信息是不言自明,能够省去,酸奶品名----“达能”却保留下来了第11页广告不但要把商品信息传递给消费者,而且要把美感、情感传递给消费者。白开水式广告无疑难以感人心弦,在广告如林时代,为了使自己广告别具一格,?广告创作者经常利用一些修辞手法来增强广告语言表示效果。(一)押韵押韵是广告