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整合营销传播的本土化研究的开题报告

一、研究背景及意义

随着全球化的发展，整合营销传播（IMC）越来越受到企业的重视。IMC是一种结合多种传播手段，从不同的角度对目标受众进行全方位的传播，以达到营销目的的传播方式。IMC的发展在国外已经十分成熟，但在我国尚处于起步阶段。目前国内企业在进行IMC传播时，大多是照搬国外的模式和理论，缺乏本土化的研究，导致IMC传播效果不佳。因此，本研究旨在通过对IMC在中国本土市场的研究，探究IMC本土化的策略和方法。

二、研究内容

1.IMC的概念与重要性

本部分主要探讨IMC的概念及其在营销传播中的重要性，对IMC的理论基础进行介绍。

2.国外IMC本土化研究的回顾

本部分主要从文献综述的角度，回顾国外IMC本土化研究的历史及其发展动态，为后续研究提供借鉴。

3.IMC在中国本土市场的应用现状

本部分主要考察IMC在中国本土市场的应用现状，分析国内企业在IMC营销传播中存在的问题和挑战。

4.IMC在中国本土市场的本土化策略研究

本部分主要从市场环境、文化背景、消费者心理等角度，探讨IMC在中国本土市场的本土化策略，为企业制定IMC本土化方案提供参考。

5.案例分析

本部分选取若干成功案例，对企业IMC在中国本土市场的本土化策略进行深入分析，总结出IMC本土化的成功经验。

三、研究方法

1.文献综述法

对IMC相关的国内外文献、研究报告