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创意钟表项目
商
业
目录
TOC\o1-5\h\z第一章项目概况59
项目名称59
项目负责人59
项目内容和目标59
项目商业模式亮点60
项目开展优势61
预期经济效益63
\oCurrentDocument第二章产品和服务63
2.1产品和服务介绍632.2 产品所处阶段
64
2
加快劳动密集产业向技术、资本密集型转变，主要表现是设备代替人工
3
加快由低端比较优势向复合竞争优势转变
4
加快单纯生产型向生产和服务并重转变
5
加快由组装代工、来料加工为主向自主创新和集成创新改变
3.2我国钟表市场销售产值分析
从下图中可以看出，2007-2016年，我国钟表市场规模以上企业
实现的销售产值总体呈上升趋势，但增速波动较大。2017年，市
场销售产值为329.7亿元，同比增长6.23%,增速较上年减少
0.67%。图3.12007-2017年中国钟表市场销售产值及增长率变化情况
（单位：亿元，%）
3.3我国钟表市场销售收入分析
从下图中可以看出，2007-2016年，我国钟表市场规模以上
企业实现的销售收入总体呈上升趋势，但近几年增速逐渐放缓。
2016年以来钟表市场低迷，销售萎缩，但2017年钟表企业面对困难主动按照市场需求调整产品结构，增加网络销售比重，增加产品销售，取得了较好的效果。2017年实现营收439.3亿元，同比增长16.99%。
图3.22007-2017年中国钟表市场销售收入及增长率变化趋势图
（单位：亿元，%）
从全球角度来看，对钟表市场来说，整个市场的兴衰与全球经济的状态密切相关。
经济向好，人们手中有余钱时，他们更偏向于购买平均价格更高的机械表。遭遇经济危机，钱包紧缩时，受到影响更大的也是机械表。2002年以来，具有“看时间”这个功能的消费品越来越多，但是都没有影响到机械表的销售增长。唯一出现下降的原因,
是2008年的金融危机，从2010年至目前，全球经济一直处于复苏状态，而钟表市场在2010年全球经济转负为正时，立马反馈出销售额同时回升的表现。
图3.32007-2017年全球GDP增长与钟表销售额关联性分析
（单位：%）
3.4我国钟表市场市场供求、盈利能力和前景分析
结合上述我国钟表市场销售产值和销售收入情况来看，2005-2016年我国钟表行业产销率基本在98%左右波动，且均在96%以上，特别是2009年和2010年，产销率分别为100.25%和99.93%,行业产销基本平衡。总体来看，我国钟表市场产销率曲线表现稳定，行业产销衔接较好，这表明我国钟表市场供应链已高度发达，供需失衡的现象没有出现，竞争企业经营风险较小。
同时，钟表行业进入成熟期后，在市场竞争、政策环境、供需求风险等方面没有出现大的波动。因此我们看出行业盈利没有明显变化，仍处于较好状态。
2016-2017年，中国钟表行业各项盈利能力指标均处于较好水平。
2017年，行业销售利润率为13.89%,反映行业销售获利水平较好；成本费用利润率为7.41%,较上年有所增长，反映单位成本所获利润能力有所增强；总资产报酬率为19.28%,较上年大幅增长，反映行业单位资产盈利能力较好。综合来看，行业盈利能力有所加强。综上所述，在钟表市场良好的市场供求关系、盈利能力的大背景下，该市场表现出良好的发展潜力。如果本创意制表项目能够顺利切入市场并占据一定的市场份额，必然能够创造巨大的经济效益，项目的市场发展前景十分看好。第四章项
发展规划
发展战略
（一）差异化战略（二）品牌战略
未来五年发展规划
第五章营销规划
第六章管理与组织架构
第七章投融资计划
投资估算依据
7.2融资金额与用途
创意钟表项目计划融资XXXX万元，XXXXX等方面，具体情况如
下表7.1所示：表7?1融资金额及用途计划表
事项
预算（单位：万元）
说明
7.3融资方案
融资方式
投资方权益
退出机制
第八章财务分析
8.1财务评价依据
8.2财务预测
收益预测
表8.1未来十年运营收入估算表
第一年
第二年
第三年
第四年
销售量
单位：个）
平均单价
销售量
（单位：个）
平均单价
销售量
（单位：个）
平均单价
销售量
（单位：个）
平均单价
销限
（单位
2000.0个
4000.0元
2200.0个
4200.0元
2600.0个
4500.0元
2800.0个
4600.0元
3000
800.0万元
924.0万元
1170.0万元
1288.0万元
销售量单位：个）
平均单价
销售量
（单位：个）
平均单价
销售量
（单位：个）
平均单价
销售量
（单位：个）
平均单价
销嗜（单位
3500.0个
3000.0元
3800.0个
3200.0
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