小红书文旅营销CityWalk城市漫游（通案）.pdf

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CityWalk城市漫游

文旅营销正当红

小红书文旅/城市营销招商通案·营销中心

持续生长的多元社区，平台文旅垂类营销价值蓄势待发

2.6亿

3:750%

月活跃用户

男女比例一二线城市用户

70%6900万+

90后用户分享者

用户价值提升旅游内容增长

人均月收入#野到家门口

人均月消费5.0K#出个远门

人均月消费占收入#吃地道风味

*数据来源：尼尔森，小红书后疫情消费心理调研报告*数据来源：2023小红书生活趋势报告，2022相关笔记同比增长

文旅消费回暖，城市深度游顺应趋势成为重要旅游方式

2021年2022年小红书旅游相关内容搜索趋势本地游、近郊周边游占比增高

省内游：78.3%

政策友好，2022年12月

旅游搜索量同比增长156%

TOP1城郊公园23.8%

TOP2城市周边乡村22.6%

TOP2城市公园16.8%

城市旅游动机TOP5

TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5

美食文化乡村民俗城市文化名胜古迹现代景观

1月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日10月1日11月1日12月1日

20212022

*数据来源：小红书数据平台，2021年1月-2022年12月*数据来源：克劳锐，202

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