《社会学概论》大众传媒与社会.pptVIP

群众传媒与社会;本章要点;第一节群众传媒与社会系统;媒介生态环境;媒介生态环境中的“生态”，借用了生态学中的概念。;;一、媒介生态环境对媒介开展的意义;2.决定媒介开展水平

媒介的开展以来许多综合因素，如观念方面，群众具有民主自由平等的思想是媒介现在运作的前提保证：物质方面，经济开展水平直接制约了媒介的整体规模与媒介产品的质量。;二、媒介系统在社会系统中的作用;媒介系统的作用主要表现如下：;总之，媒介对信息开发、利用的宗旨是：充分满足社会的信息需求。

媒介的一切运作都应以此为出发点。

媒介最根本的职能就是传播信息，其他功能都是在此根本上派生的。;2.实现社会系统总目标

媒介系统作为社会系统，必须为社会总目标效劳：

⑴媒介系统是现存社会制度的一局部，它是维护既有社会秩序的。这实际上是媒介系统存在的一个前提条件。媒介可能对社会制度的局部形成冲击或提出质疑。但不可能公开对抗整个社会制度。;⑵媒介系统维护社会主流意识形态。从总体而言，媒介的观念及活动，不可能脱离主流意识形态的影响与制约。总体上说，群众传媒是一种主流传媒，起主导作用的必然是主流意识形态。

⑶促进社会进步和国家开展;;《人民日报》2007年10月14日

主流媒体维护既有的社会制度：坚持社会主义道路;群众传媒在国家开展中的主要作用包括:

〔1〕媒介可以提供有关国家开展的信息；

〔2〕媒介的报道和反响功能，使群众有时机参与国家决策；

〔3〕媒介能传授国家开展的技能;

媒介是促进现代化的必要工具之一。

媒介系统既维持现有社会秩序，也促成社会变迁。媒介既有保守的一面，有时也表达出革命性。;2005年3月3日南方周末《湖南医生痛揭医疗腐败潜规那么》，对医疗管理提出警示。表达出媒体革命性的一面，具有推动社会开展的作用。;2008年2月21日南方周末《反思国家应急体系》，对政府的某些机制提出质疑。表达出媒体革命性的一面，具有推动社会开展的作用。;3.实现个人的社会化;每个人作为社会的一员，必须学习了解以往社会积累中的经验，知识，技能，标准等，适应不同时期社会的变化。开展自己的社会性，即实现个人的社会化，媒介在个人社会化的作用方面表达在：

⑴理解：自我和社会

⑵导向：行动导向，互动导向

⑶娱乐：单独，社交娱乐;4.促进社会整合

社会工的极端细致，一方面使社会各局部彼此家具依赖，另一方面又导致社会离心力的增强。传统的中介机构〔如家庭〕日益衰弱。群众媒介成为强有力的中介机构，发挥着日益重要的整合作用。;针对“藏独”事件，人民日报2008年4月20日发表评论《爱国主义如何更有力》，表达出媒体促进社会整合的作用。;群众传媒的群众化特征，使它成为社会整合的最正确工具之一。它能最有效地进行政府与民众之间的沟通。

现代社会，群众传媒整合作用表现在：

⑴提供全社会共享的价值观念。

⑵协调社会各个利益集团，以求平衡。;三、当代中国传媒业新的生态环境;全球化;1.全球化时代

全球化的根底是信息

在全球化时代从事信息传播，需要有国际视野，不能仅仅局限于一个区域，甚至仅仅局限在中国。

报道国内事务要有国际视角，而不能仅仅考虑国内需要；

报道国际事务要有国家利益考量，而不能人云亦云。

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信息传播最根本的问题是对话语权的争夺。

新闻舆论领域交锋不断的背后是国家利益之争、意识形态之争。

没有具有国际影响力的媒体，不可能拥有具有国际影响力的跨国企业；没有强大的传媒业，不可能成为世界强国。;所谓国际话语权主要指的是，在国际舞台上，就国内外重大事件表达观点、阐释意见、陈述主张的权利。

当今世界的传播格局开展极不平衡，国际舆论的话语主导权依然掌控在美、英等少数兴旺国家手中。

目前传播于世界大局部地区80-90%的新闻，都由西方的通讯社垄断。

而国际上以华语为传播符号的信息量只占总量的5%左右，影响力和话语权还明显偏弱，与目前中国大国的国际地位和全球华人的政治经济地位都严重不相称。;中央级媒体集体扩张争夺国际话语权;案例：拉萨“3.14”打砸抢事件;2008年3月14日在西藏自治区首府拉萨市区发生的打砸抢烧事件，是一起由境内外“藏独”分裂势力精心筹划、组织煽动的严重破坏社会秩序的事件，是一起“藏独”分子所谓“利用中国举办2008年奥运会的时机，展开各种活动，迫使中国政府在2008年或者未来两年内解决‘西藏问题’”的一场阴谋。;西方媒体的歪曲报道;BBC给出的图片说明却写道：“在拉萨有很多军队”，似乎完全没有看到救护车上大大的“急救”二字。;《柏林??报》网站将一张西藏公安武警解救被袭汉族人的照片硬说成是在抓捕藏人。;德国NTV电视