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服装终端陈列与消费行为关系研究的开题报告

一、研究背景和意义

随着消费者对品牌、质量和体验的要求不断提高，服装行业的发展已经从最初的简单卖衣服过渡到现在更加注重消费者感受和体验的综合服务模式。在此背景下，服装终端陈列作为一种最直接、最有效的消费者体验形式，对于提升消费者购买体验、增强品牌形象、提升销售水平有着至关重要的作用。因此，对服装终端陈列与消费行为之间的关系进行深入研究，具有重要的理论和实践意义。

二、研究内容和方法

本研究旨在通过对服装终端陈列与消费行为之间的系统研究，揭示出两者之间的内在联系、影响机理和规律性，具体研究内容包括：

1.前期研究文献和实践案例的综述，了解国内外服装终端陈列和消费行为研究现状、研究热点和趋势。

2.采用问卷调查、实地观察等方法获取研究数据，分析服装终端陈列对消费者购买决策、满意度等消费行为的影响程度和影响机制。

3.探讨服装终端陈列形式、陈列布局、产品组合、环境氛围等因素对消费行为的影响程度和影响方式，帮助企业优化终端陈列设计和销售策略，提高销售业绩和品牌价值。

4.对研究结果进行分析和归纳总结，提出相应的建议和措施，为企业提供改进和优化终端陈列的指导和参考。

三、拟解决的问题和创新点

本研究旨在解决以下问题：

1.针对消费者购买行为的心理和行为特征，通过终端陈列设计和营销策略，从而引导消费者更好地理解产品，提升购买兴趣和满意度。

2.通过科学的研究方法和数据分析，揭示服装终端陈列对消费行为的影响机制和规律，为企业提供科学的销售策略和营销手段。

3.从终端陈列专业角度提供设计方案，辅助调整和完善企业营销战略，为企业提供有效的决策依据和销售推动力。

本研究的创新点包括：首次探讨服装终端陈列与消费行为之间的关系，聚焦于终端陈列设计和消费行为的内在联系、影响机制和规律性，利用问卷调查、实地观察等科学研究方法获取数据，整合现有研究成果，将研究结论转化为切实可行的销售策略和营销手段，对于优化终端陈列设计、提高销售业绩和品牌价值将有积极意义。

四、研究预期成果

本研究预期成果包括：

1.揭示服装终端陈列与消费行为之间的内在联系和影响机制，为企业提供优化销售策略和终端陈列设计的指导和参考。

2.总结和归纳出有效的终端陈列和营销手段，为企业提供可行的销售推动方案。

3.促进服装行业终端陈列和消费行为研究的深入，为后续相关研究提供框架和参考。

五、研究计划和进度安排

本研究计划于2021年8月开始，具体进度安排如下：

1.前期文献综述和研究设计：8月-9月

2.问卷调查和实地观察数据采集：9月-11月

3.统计数据分析和结论总结：11月-12月

4.论文撰写和论文答辩：2022年1月

六、参考文献

1.胡艳霞.服装品牌终端陈列设计分析[J].商业装修,2018,10(01):136-137.

2.郑梦圆.当代服装终端陈列设计创新探究[J].北方工业,2019(06):116-117.

3.陈建明.服装零售终端形象陈列策略研究[J].中国服装,2019(12):38-41.

4.王波,李胜飞.服装零售终端陈列对购买行为的影响[J].商场现代化,2020,6(15):246-247.

5.李冰洁.服装零售终端形象陈列策略研究[J].美术教育,2020,9(18):90-91.