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联想IdeapadNBA大学营销策划书

1.引言

本文档旨在为联想Ideapad

NBA大学营销活动提供一个详尽的策划书。通过此次活动，我们将与NBA合作，以大学市场为核心，打造品牌影响力，提升产品销售额，并增加用户粘性。本文档将介绍活动目标、目标市场、市场调研、竞争分析、活动策略等方面的内容。

2.活动目标

.增加Ideapad品牌在大学市场中的知名度和认可度。

.提升Ideapad产品在大学市场的销售额。

.获得更多大学生用户，增加用户粘性和用户美誉度。

3.目标市场

3.1大学生群体

大学生群体是年轻、具有时尚潮流意识的消费者群体，正处于青春期阶段，是移动设备的重要用户。他们具有强烈的自我表达欲望，对科技产品有较高的敏感度

。同时，大学生也是未来社会的主力军，通过与大学生的深度合作，可以为品牌和产品在未来市场的发展奠定基础。

3.2NBA爱好者

NBA作为全球最具影响力的篮球联赛，拥有大量的球迷和忠实的粉丝群体。这些球迷和粉丝在追求篮球梦想的同时，也关注着篮球相关的产品和品牌。通过与NBA建立合作关系，可以吸引到一批对于NBA有浓厚兴趣的粉丝和球迷，提高Ideapad产品在这个细分市场的认可度。

4.市场调研

4.1大学生消费行为调研

通过对大学生消费行为的调研，了解大学生在购买电子产品上的偏好和习惯。调研结果显示，大学生更倾向于购买功能强大、外观时尚的电子产品。同时，他们也更加注重性价比和用户评价。了解这些趋势和需求，有助于我们制定更准确的营销策略。

4.2NBA粉丝群体调研

通过对NBA粉丝群体的调研，了解他们对NBA相关产品的需求和购买偏好。调研结果显示，NBA粉丝更加关注与NBA相关的品牌和产品，并且愿意为其付出更多的金钱和努力。了解这些调研结果，我们可以更好地把握NBA粉丝群体的心理和需求，从而制定相应的策略。

5.竞争分析

针对大学市场和NBA粉丝市场，我们进行了竞争分析。我们发现市场上已经存在一些品牌和产品，如苹果、小米等，在大学市场和NBA粉丝市场具有一定的市场份额和影响力。我们需要从品牌形象、产品性能、市场推广等多个方面进行分析和比较，找到我们的优势，并针对性地制定策略。

6.活动策略

基于上述分析和调研结果，我们制定以下活动策略：

6.1品牌形象塑造

通过与NBA合作，将联想Ideapad与NBA进行品牌联动，打造专属的活动标志，并邀请NBA明星担任品牌形象代言人。通过在大学校园和NBA比赛现场进行品牌宣传，引发大学生和NBA粉丝的共鸣，提高品牌的知名度和认可度。

6.2产品特色推广

通过在大学校园和NBA比赛现场开展产品推广活动，展示联想Ideapad的产品特色和性能优势。与此同时，通过组织线上线下的产品体验活动，让大学生和NBA粉丝亲身感受产品的优势和特点。通过口碑和用户评价的传播，增加用户对产品的好感度和信任度。

6.3营销活动策划

结合大学生和NBA粉丝的兴趣爱好，制定具有针对性的营销活动策划。如组织篮球比赛、举办篮球讲座、开展粉丝见面会等。通过与NBA合作，为大学生和粉丝提供与明星互动的机会，营造愉悦的购买体验，提高品牌的粘性和认可度。

6.4社交媒体推广

结合大学生和NBA粉丝的使用习惯，通过社交媒体平台进行推广和宣传。制作精美的宣传片、微博微信文章，引发用户关注和分享，提高品牌的曝光度和传播效果。同时，与知名大学生博主和NBA相关账号合作，提升品牌在社交媒体上的影响力和认可度。

7.预算和时间安排

根据上述策略，制定详细的预算和时间安排。合理安排活动所需的人力、物力、财力和时间资源，确保活动的顺利进行和营销目标的实现。

总结：通过与NBA合作，联想Ideapad可以充分利用大学和NBA粉丝市场的潜力，提高品牌的知名度和认可度。通过活动策略的制定和执行，我们将吸引更多的大学生和NBA粉丝，提高产品的销售额和用户粘性。同时，我们需要不断优化和创新，以适应市场的变化和用户的需求，实现品牌的长期发展目标。