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广告心理学教案

1.课程介绍

1.1课程背景

广告心理学是一门研究广告中心理因素对消费者行为产生影响的学科。随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，广告已经成为企业营销中不可或缺的一部分。了解广告心理学的理论和实践，有助于提高广告效果，增加产品销售。

1.2学习目标

?了解广告心理学的基本概念和理论。

?掌握广告心理学分析的方法和技巧。

?理解广告如何影响消费者的决策和行为。

?学会设计有效的广告策略，提高广告效果。

2.教学大纲

2.1第一章：广告心理学概述

?广告心理学的定义和发展历程。

?广告心理学的研究方法和应用领域。

2.2第二章：消费者心理学基础

?消费者行为决策过程与认知偏差。

?情感因素对消费决策的影响。

2.3第三章：广告心理学理论

?注视与注意力:广告视觉设计和排版原则。

?联想与记忆:广告语言和符号的运用。

?情感与态度:情感营销和品牌形象塑造。

?动机与需求:广告刺激和潜在需求激发。

?影响与说服:广告策略与消费者行为改变。

2.4第四章：广告心理学实践

?广告创意与策略:如何设计吸引人的广告内容。

?广告素材与媒体选择:广告媒体的评估和选择。

?广告测试与评估:广告效果分析和改进。

3.教学方法

?授课讲解：通过PPT、图片和案例分析等形式，讲解广告心理学的基本概念和理论。

?小组讨论：分组讨论广告案例，探讨广告策略和心理影响因素，并进行展示和分享。

?实践演练：组织学生进行广告创意设计和测试，提供实践机会和反馈

。

4.考核方式

?平时表现(20%)：参与讨论，完成课堂作业。

?个人项目(30%)：设计一个广告策划方案，并进行口头报告。

?团队项目(50%)：小组合作完成一项针对特定产品/品牌的广告创意和测试。

5.参考教材

?《广告心理学》-(美)勒菲斯塔(JosephW.LeFevre)著

?《消费者行为学导论》-(美)沙利文(MichaelR.Solomon)著

6.参考资源

?广告心理学期刊：《JournalofAdvertisingPsychology》

?广告心理学协会：《InternationalAssociationforAdvertising

Psychology》

以上为广告心理学教案的大纲和内容安排，希望能为您的教学工作提供一些参

考。