POP广告设计【优质文档】.pptVIP

第一章POP;第一节POP广告的基本知识及其功能;广义上讲，凡是在购买场合、零售商店的周围、入口、内部，以及在上品陈设的地方所设置的广告物都属于POP广告。;（二）POP广告的发展历史;三、功能和任务

1、在现场推销商品，这就是POP广告的基本功能。

2、具体地说，POP广告的功能又可以从如下五个方面来认识。

第一，美化：它能够对商店、商场进行装饰和美化，创造良好的购物氛围；

第二，吸引：集中消费者的注意力，使消费者萌发购物的动机；

第三，辨识：使消费者从琳琅满目的商品中，辨识出自己需要购买的商品；

第四，认知：使消费者认知有关商品的品牌、性能、价格以及生产企业等有关情况；

第五，促销：通过一系列的作用，使商品的信息在消费者心目中留下印记，从而最终促成消费者的购买行为。

四、分类

它主要包括室外POP广告、橱窗POP广告、陈设性POP广告等。

;二、POP广告的功能;（二）POP广告的功能;三、POP广告的造型特点;（二）POP广告的形态设计;单面展示形态;多面展示形态;透空形态;组

合

形

态

展

示;（三）POP广告的造型特点;四、POP广告的分类;长期POP广告;中期POP广告;不同材质所造成的形态、视觉及心理感受是不同的，所以我们应根据材质的特点进行造型设计。

;第五节陈设性POP广告;陈设性POP广告形式多样，常见的有以下几种：

（一）招徕式广告主要作用是吸引消费者的注意力，招引消费者来观看，促使他们停步作进一步的了解。其形式有：悬空式、闪动式、瓶颈式等。

（二）柜台陈列式广告是放在柜台上面，突出商品，宣传性装饰性较强的小型广告。其形式可分为两种：一种是单独展示的广告，一种是与商品结合在一起的广告。

（三）橱窗陈列式广告是不布置在橱窗内吸引人的展示性小型广告。这类广告不拘形式，可吊、可挂、可立、可支撑、可转动。

（四）立地陈列式广告这是立于地板上的广告，有时兼作柜台。它要求牢固，如果用纸制，必须用厚纸或硬纸板。其形式有：图象式、柜台式、手推车式、货架式等。

（五）充分利用购买点室内空间，在柜台、通道上方、天花板下方，都可以吊挂，用以吸引消费者。其形式有：牌式、灯式、篮式、旗式等。

;（三）按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类;吊挂POP图例;吊挂POP图例;2.柜台POP广告与柜台展示POP广告;二、陈设式POP广告的设计要求

由于这类广告是小型广告，因此特别要注意精粹凝练的画面效果，并要视商品品种的不同而有所侧重。例如，高档商品应着眼于优质、精美、耐用、普通日用品应着眼于价廉、物美、实用，时装则应侧重美观、新颖等。故而在内容、构造、图形和文字等方面，都要因时、因地、因人、因物而灵活变通地进行设计。

第一，在内容上，要突出商品名称、商品性能、商品价格三大项，为了在瞬间抓住消费者的视线，吸引注意里，应力求简洁明了。

第二，在构造上要考虑到陈列的位置及商品的形态，选择各种不同的式样，设计最适于展示的构造和尺寸。

第三，图形可以选用用内容有关的图片，作各种式样的剪裁和拼贴，也可用一些装饰性图案；色彩应适合购买点的背景，做到既鲜明又协调；文字既要简练又要规范化。整个图文形式均应做到重点突出，易读易认，清晰雅观。;3.壁面POP广告;5.地面立式POP广告;光电式POP;第二节POP广告的设计要求;第三节室外ＰＯＰ广告;第四节橱窗POP广告;二、橱窗POP广告的类型

购买点的橱窗广告可按展示商品的种类、展示的时间和地点而分为不同的类型。

1、按商品的种类分，有：综合橱窗，将购买点内各具有代表性的商品组合起来加以展示的橱窗；分类橱窗，为突出宣传某种商品而设置的橱窗；专题橱窗，为适应社会或时常形式的需要，或围绕某一主题，或侧重于宣传商品的某一特性而设置的橱窗。

2、按展示的时间分，有：常设性橱窗，其内容大体不变而形式适时改变的橱窗；突击性橱窗，应市场变化和购买点经营决策的需求而突击设置的橱窗；时令性橱窗，按时令或节日的需要而设置的橱窗。

3、按展示的地点分，有：门面橱窗，指设于购买点门口两侧，面向街道的橱窗；室内橱窗，指设于购买点内的橱窗；门外橱窗，指设于购买点门外场地上的橱窗。

;三、橱窗POP广告的设计要求

橱窗广告是以实物为主的立体性广告，它既有直接促销的作用，又有美化的作用。其设计要求是：

（一）主题鲜明

橱窗的设计应有一定的思想内涵，或适应社会形势，或体现营销决策，或反映商品特色，或推出新商品等，其中的文图编排、商品陈列军应围绕这一中心思想来进行安排，使丰富多才的表现形式，在同一个主题的统率只下，各施所长。

（二）商品