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营销策划方案模板6篇

营销策划方案篇1

一、活动目的：

1、为庆祝端午佳节，以低价让利、情感述说、活动互动等

活动来营造节日氛围，提高商场美誉度;

2、扩大顾客活动参与度，寓教于乐，进一步推广娱乐营销，

让顾客尽情参与到活动中来，引起情感共鸣，拉近商场与顾客间

的距离;

3、通过各项活动，吸引人气，拉动销售，增加商场效益，

提升员工士气。

二、活动时间：6月9日―13日

三、活动主题：五五端午“粽”情重义

四、活动方式：

真情一：真情相聚佳节共度(6月10日―11日)

凡活动期间开店的前100名顾客，每人赠送端午节大礼一

份。礼品为棕子及精美礼品一份，数量有限，送完即止。

真情二：深深父爱字字真情(6月9日―19日)

1、为庆祝6月19日，特举办父亲节征文比赛，文稿要求情

真意切，有感而发，以表达对父亲的深深爱意，体裁、字数不限，

文稿邮寄(或email)至以下地址;

2、海南三亚市____河西路商场购物广场，邮编：57200;

email:略;奖项设置：一等奖(1名)：奖高档衬衣一件;二等奖(2

名)：奖名牌领带一条：三等奖(3名)：奖皮带一条;参与者均有

豪礼。

真情三：亲情陆地龙舟赛全家老少齐欢乐(6月11日)

1、为突出传统端午节日特色,融洽家庭亲情关系，促进家庭

和谐，6月11日晚8：00举行”亲情陆地龙舟赛”。

2、活动办法:将两人捆在一起(两人关系为亲情关系),比比

那队家庭组合最先到达终点即为获胜!每轮合由4组家庭比赛，

共2轮，每轮冠军奖电饭锅1个。

3、报名时间:6月8日~11日晚7点，报名商场一楼总服务

台电话：略

真情四：浓浓思乡情乡音大比拼(6月11日―12日)

1、凡参与者必须用方言来表现才艺，表演项目可为唱歌、

相声、小品等，可对歌词、台词进行部分更改，但整首歌曲须用

方言表达，以表现家乡特色，报名时间：6月8日―12日。

2、以现场投票方式评出最佳方言才艺奖1名，奖200元现

金券，参与者奖礼品一份。

真情五：激情端午节5天娱乐秀(6月11日―15日)

1、6月11日―15日，广场连续5天举行大型文艺晚会，以

庆祝端午佳节

最后时段成交。

营销策划方案篇2

王老吉凉茶是中国凉茶的领军品牌，是广东凉茶文化的代

表。凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿

等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。

王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶

始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的

足迹遍及世界各地。

市场分析

一、营销环境分析

（一）、饮料市场概况

1、市场规模

饮料市场规模在不断增大，消费者最近两年喝饮料的数量有

所增加，饮料市场容量在不断的扩大，整个饮料行业市场前景看

好。据有关数据显示，在1999年至20__年的饮料市场的黄金成

长期间，老牌瓶装水和碳酸水饮料增势日疲，已连续两个年度负

增长。新的功能饮料和茶饮料近两年增幅趋稳，稳中有升。增势

最为明显的还要数果汁饮料。

2、市场构成

饮品市场有碳酸饮料、瓶装饮用水、茶饮料，以及果汁饮料

四大品类。

3、市场热点

功能性饮料将热卖饮料市场，随着我国城市居民生活水平的

不断提高，人们对饮料的消费需求也发生了明显的变化。喝饮料

不再仅仅是为了解渴，而希望饮料能提供如降火、美容、补充人

体中必需的微量元素和健身等附加的一些保健功能。具有特定功

能的.饮料将会成为今后饮料行业中又一个重要的细分市场。

（二）、营销环境分析的总结

1、劣势与威胁

（1）、最大威胁和挑战主要是来自跨国饮料品牌的鲸吞蚕

食和本土饮料品牌之间的同质化竞争，同质化竞争态势不仅表现

在产品的同质化，也表现为广告塑造品牌形象的同质化，从而无

法有效形成品牌个性和实现市场区隔。

（2）、品牌竞争的白热化、品牌