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美容行业分析

美容行业分析

一、美容行业概述

在许多人眼里，美容不过是涂涂脂、抹抹粉、做脸，或者是隆胸、做双眼皮什么的.其实不然,美容是一种对人的内外之形象进行修饰、美化的技术和艺术的泛称.从宏观方面论，美容包括美学、文学、医学、营养学、色彩学、化学、物理学、心理学等各大专业的许多知识；从微观方面来看，又有化妆、护理、整形、保健、发型、服饰、礼仪等。

美容,是一门艺术，它比任何艺术都更直接的追求和塑造＃8220；人＆#8221；的美,它已经渗透到人们日常生活、学习、工作、娱乐之中,成为人们生活中不可分割的一部分。美容,还是一门哲学，它研究诠释的中心，是人类最宝贵的东西--

———-生命,它以＆＃8220；人＃8221；为本，力图完善人的容貌、形体、心态、情绪，使生命充满青春活力;他还力图抗争上人类的自然衰老规律，让活着的人每天都年轻、快乐。全面了解美容的内涵,有利于在美容院经营中充分发挥各种社会资源之优势.

二、当今美容院的特点

1、经营规模

总体经营规模较小,行业进入门槛低。面积在50-99平方米的店占总数的30。2%，面积在20—49平方米的店占总数的29.9％；投资额低，投资额在3-5万元的占27.1%,投资客在2万元以下的占24。3％；员工人数在5人以下的店占总数的58.3％。

2、所有制形式

非国有经济，尤其是私营经济在数量上占较大比重，私营成分的店占总数的85％，北京和上海的国有经济比重明显高于其他城市。

3、经营理念

在经营上以传统经营理念为主,口碑宣传是常见的、也是最有效的传播方式，对大众传媒的依赖度不大.除培训学校外，师带徒是最常见的培训方式.

4、经营项目

传统项目与新兴项目并存，各占半壁江山，皮肤护理、保养和理发分别是美容和美发客流量最大的服务项目。

5、经营收益

毛利率一般能保持在40—50%。由于税费负担较重，经营者盈利状况不是很好。

6、技术水平

整个行业的总体技术水平不高,与国外先进水平相比仍有相当差距，但是行业技术水平处于上升趋势，专业设备需求日益增大。

7、从业人员素质

整个行业的从业人员素质较低，员工流动性强,职称评定缺少标准，培训学校运作不够规范,从业人员的技术水平参差不齐.

8、行业管理

行业管理力度不够，缺乏必要的行业规范，导致美容美发市场竞争无序，阻碍了整个行业的进一步发展。

三、为来美容院发展趋势

人们生活水平与素质的提高，为美容业的蓬勃发展提供了广阔的空间，同时亦加剧了美容业从业之间的竞争。据不完全统计，目前我国的美容机构已逾百万，从业人员达600多万，美容院作为最直接面向消费者的载体,正感受着消费者不断

变化的需求，随着与日俱增的压力，消费形态的成熟化,都将推动着美容业进入专业、精致、现代的崭新发展模式中。面对巨大的市场和激烈的竞争，美容院的经营者们必须时刻为自己＆#8220；充电＃8221;,把握未来发展趋势，导入新的经营理念和经营方式，推出新的服务项目以吸引顾客，唯有如此，才不至于在激烈竞争的市场竞争中被淘汰出局。美容院未来的发展趋势如何呢?据专家预测，未来美容院发展将呈现出如下趋势：

1、实力雄厚的连锁经营

目前的中国美容业市场仍处于不规范、不成熟的发展阶段，行业管理缺乏力度、行业竞争处于无序状态、美容院经营尚未形成规模、从业人员素质参差不齐。诸多因素的汇集造成整个行业在社会中的信誉难以达到一定的高度,永续经营、规模经营难以扩大,品牌难以深入人心，因此在美容业推广和实行连锁经营理念，提供优质的产品和服务，建立良好运作程序，形成良好的口碑和品牌的经营运作模式势在必行,就美容业而言,连锁经营将是未来发展的主流。连锁经营具有顽强的生命力与迅速的扩张力，大型连锁店，无论是规模、组织、财力、人员等各方面都比小型美容院优越,且常以强势广告宣传加强其竞争实力，使得小型美容院难以招架。

连锁经营从形式上可以分为：1）直营连锁：即由总店全资或控股开设多门店，统一所有，统一经营,分销经营，集中管理。

自由连锁：即各门店均为独立法人，由不同经营者所有，但是各自愿意联合起来共同合作，统一经营和销售策略.

特许连锁：各门店通过与总店签定合同,取得使用总店商标、商号、经营技术及销售总店开发的产品.此经营模式,在西方世界早已流行，在国内才刚刚兴起的连锁经营方式，它作为一种现代商业投资与运作方式，勿庸置疑会成为今后美容业,乃至其它行业的新式经营方式。

2、直销公司介入美容市场

以前许多顾客购买美容用品都会有直接到熟悉的美容院去，经由自己信任的美容师的介绍,选购适合自己肤质、发质的美容用品。但最近几年，我国吹起了一股直销风，尤以电视直销为甚，许多直销