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我国新媒体发展现状、趋势与政策建议

作者：孙生雨白子晔付雨等

来源：《中外企业家》2018年第4期

文/孙生雨，白子晔，付雨，侯佳欣，王林，焦陛燊

改革开放以来，我国在政治、经济、文化等各个方面都取得了突飞猛进的发展，人们的生

活水平也得到了很大的提高，人们在满足了基本物质生活需要的基础上，对精神生活方面有了

很大的需求和欲望，其中新媒体的发展便是这一时代下的新产物。本文以我国新媒体发展的现

状为首要突破点，从各个方面对我国新媒体的发展趋势进行详细的分析，针对我国新媒体在未

来发展过程中遇到的一些问题，提出行之有效的建议，以期使我国新媒体朝着更加辉煌的方向

前进。

自从我国进入互联网信息化时代以来，我国的新媒体较传统意义上的媒体也有了翻天覆地

的变化，信息技术的推陈出新，使得新媒体在很多方面和很多格局分布上也在不断创新。新媒

体的快速成长与发展，给我国文化事业作出了巨大贡献。另外，对于我国在国际媒体的发展中，

我国新媒体功不可没。现代化的中国，不再仅仅是以人口、劳动力密集为主要优势的大国，而

是在很多方面都是以大国地位相称的，互联网信息技术在新媒体的传播和发展上面，起到了主

要的推动作用，所以二者之间是相辅相成、相互促进的关系。同时，我国新媒体在国家政策杠

杆的指引下，对我国现代化社会的不断进步和发展，发挥不可替代的作用。

一、我国新媒体的发展现状

过去，我国了解国家大事、了解百姓动态等新闻只能依靠报纸；人们想要看一场电影，只

能是一群人围在一起，靠人工进行操作播放，而且还是无声黑白电影；没有手机，找人成了一

大问题，沟通由少数人依靠电报来进行完成等等。而现在，时代在不断发展，社会在不断进步，

我国也以崭新的面貌呈现出来。新媒体的不断变革与发展，为人们的生活和生产提供了很大便

利，第三产业队伍的逐渐壮大和发展，在一定意义上促进了我国新媒体的大力发展。同时，互

联网信息技术的到来，客观上对新媒体的传播与创新起着突破性的作用。生活在这个时代，只

要有网络，即使足不出户，也能够得以实现，这就是我国新媒体的发展现状。这种发展现状是

社会不断进步的产物，并且未来也将在互联网的大力推动下，进行多方位的发展和合作。

二、我国新媒体未来发展趋势

（一）传统媒体VS新媒体

目前，从我国新媒体的发展趋势来说，新媒体的发展必然对传统的媒体带来严重的冲击，

但是这并不意味着传统媒体从今天起将从这个时代消失。相反，人们在享受新媒体带给我们精

神和物质生活享受的同时，也会怀念传统媒体带给我们的幸福和快乐。所以，未来新媒体在发

展趋势上，将结合传统媒体自身的优点，并且和新媒体的优势进行结合，这样才能将我国新媒

体事业做大做强。

（二）新媒体依赖于新载体

在我国未来新媒体的发展中，新媒体并不是作为单独的一个整体孤立存在的，而是更多地

依赖于其他的新载体，而且这些新载体在我们的生活中处处皆知。例如，在地铁上、在火车上、

在商场里以及在公园里等，都能够看到新媒体的影子，这不仅为人们的生活提供了很大便利，

而且对新媒体自身的发展也起到关键性的促进作用。

（三）缩减成本，重视自身价值

我国新媒体在未来的发展趋势上，不再以广告的投资力度为主要的价值评判，更多的是重

视新媒体自身价值的提高。尤其是很多品牌的公司，为了更好地推广自己的品牌，被更多的商

家投资和更多人熟知，不惜重金，在产品广告的宣传上投入大量的人力、物力和财力，虽然也

取得了一定的效果，但成本却是逐渐增加。因此，在新媒体的未来发展趋势上，应该更多的是

依靠新媒体本身的优势，利用自身内部的资源。例如，现在使用的各种播放器，都会植入很多

广告，而人们媒体浏览视频的频率，也在一定程度上推广着某些品牌；或者是在一些地铁上面，

通过显示屏和广播等，将产品的广告植入其中等，这些都在一定意义上提升新媒体的自身价值。

三、我国新媒体发展中遇到的问题

（一）新媒体在内容上缺乏新鲜感

虽然新媒体从很多方面都在改变人们的生活，也在不断满足人们的需求，但是新媒体在内

容上依然没有摆脱传统媒体旧思想的束缚。一味照抄照搬是难以做到长久的，新媒体在内容上，

没有充分满足人们的不同喜好，没有紧跟时代步伐，对内容做出相应的调整。

（二）新媒体发展方式过于单一

我国新媒体在未来的发展过程中，应当是多元化的，是综合性的新媒体革命，但是依照目

前的新媒体发展方式而言是单一的新媒体。创新是社会进步的灵魂，无论是发展哪一种事业，

创新都是要放在首要地位的