益海嘉里青岛公司日化业务竞争战略.pptx

益海嘉里青岛公司日化业务竞争战略汇报人：文小库2023-12-19

引言益海嘉里青岛公司日化业务现状分析竞争战略制定实施与执行计划预期成果与影响评估结论与展望目录

引言01

背景介绍益海嘉里青岛公司作为一家知名的日化企业，益海嘉里青岛公司在市场上拥有一定的市场份额和品牌影响力。日化行业随着人们生活水平的提高，日化行业市场需求不断增长，竞争也日益激烈。竞争战略为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，企业需要制定有效的竞争战略，以提升品牌形象、扩大市场份额和提高盈利能力。

通过分析益海嘉里青岛公司日化业务的竞争环境、竞争对手和自身优势，制定针对性的竞争战略，以提升公司在市场上的竞争力。目的有效的竞争战略有助于益海嘉里青岛公司日化业务在市场上保持领先地位，提高品牌知名度和美誉度，进一步拓展市场份额，实现可持续发展。同时，也为其他日化企业提供有益的参考和借鉴。意义目的和意义

益海嘉里青岛公司日化业务现状分析02

日化产品是指日常生活中所需的各类化妆品、洗涤用品、个人护理用品等。日化产品定义市场分类竞争格局按照产品类型，日化市场可分为护肤品、彩妆品、口腔护理品、洗护用品等多个子类别。目前，日化市场呈现出高度竞争的格局，国内外众多品牌参与其中，市场集中度逐渐提高。030201日化业务概述

市场占有率益海嘉里青岛公司在日化市场中的占有率相对较低，但凭借其强大的品牌影响力和渠道优势，正在逐步提高市场份额。主要竞争对手在日化市场中，宝洁、联合利华、欧莱雅等跨国公司以及上海家化、伽蓝集团等国内知名品牌都是益海嘉里青岛公司的竞争对手。竞争优势益海嘉里青岛公司的竞争优势主要体现在品牌影响力和渠道优势上。公司旗下拥有多个知名品牌，且在商超、电商等渠道上具有较为广泛的覆盖。市场竞争格局

益海嘉里青岛公司是益海嘉里集团在山东半岛地区的重要子公司之一，主要从事日化产品的研发、生产和销售。公司概述益海嘉里青岛公司旗下拥有多个知名品牌，如“金龙鱼”、“胡姬花”等，在消费者心中具有较高的知名度和美誉度。品牌影响力益海嘉里青岛公司在商超、电商等渠道上具有较为广泛的覆盖，与多家主流电商平台建立了深度合作关系，有利于产品的销售和推广。渠道优势公司现状及优势

竞争战略制定03

明确目标市场，包括消费者群体、行业领域等，以制定针对性的市场策略。目标市场选择根据目标市场的需求和特点，确定益海嘉里青岛公司在日化行业的市场定位，如高端、中端或低端市场。市场定位针对不同的市场定位，制定相应的市场策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等。市场策略市场定位策略

通过研发和技术创新，推出具有独特功能和优势的日化产品，满足消费者个性化需求。产品创新注重产品质量和安全性，建立严格的质量控制体系，确保产品品质的稳定和可靠。品质保证通过独特的包装设计，提高产品的吸引力和附加值，增加消费者购买意愿。包装设计产品差异化策略

品牌建设渠道拓展促销活动客户服务营销策强品牌宣传和推广，提高益海嘉里青岛公司在日化行业的知名度和美誉度。积极拓展线上和线下销售渠道，包括电商平台、专卖店、超市等，以扩大产品覆盖面。定期开展促销活动，如满减、折扣、赠品等，吸引消费者购买，提高销售额。提供优质的客户服务，包括售前咨询和售后服务等，增强消费者购买信心和忠诚度。

实施与执行计划04

建立独立的日化业务部门将日化业务从其他业务部门中分离出来，组建独立的日化业务部门，负责日化产品的研发、生产和销售。设立项目经理岗位为每个日化产品设立项目经理岗位，负责产品的研发、生产和销售的全过程管理，确保产品顺利上市并取得良好的市场表现。组织架构调整

资金资源配置为日化业务部门提供充足的资金支持，包括研发、生产和销售等方面的投入，确保项目的顺利进行。时间资源配置合理安排项目进度，确保项目按时完成。同时，为项目预留一定的缓冲时间，以应对可能出现的意外情况。人力资源配置增加日化业务部门的人员编制，招聘具有丰富经验和专业技能的研发、生产和销售人员，提高团队整体素质。资源配置计划

人力资源风险加强员工培训和职业规划，提高员工的素质和能力。同时，建立良好的激励机制和企业文化，增强员工的归属感和忠诚度。市场风险加强市场调研和分析，及时了解市场需求和竞争态势，调整产品策略和销售策略，确保产品在市场上的竞争力。技术风险加强技术研发和创新能力，提高产品的技术含量和附加值。同时，与高校和科研机构建立合作关系，引进先进技术和人才，降低技术风险。财务风险建立健全的财务管理体系，加强财务分析和预测，确保公司的财务状况良好。同时，为日化业务部门制定合理的预算和成本控制计划，降低财务风险。风险应对措施

预期成果与影响评估05

123通过实施竞争战略，益海嘉里青岛公司的日化业务将更具竞争力，从而在市场份额上实现提升。提升品牌竞争力通过改进产品