- 1、本文档共5页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
九龙医院微营销推广方案
微信作为广泛影响力的新兴媒体,如果使用得当,必定能够给医院业务的
发展带来良好机会,可以有效稳固医院在网络营销路径上的扩散能力,为医院
的业务发展提供助力;
(一)、平台分析:
一、微信平台的优势:
1、使用人数多,使用频率高,尤其是一线城市;
无论是上班路上、逛街时、用餐时以及各种闲暇时间,微信都被大量使用;
2、微定位
利用附近的人的功能,可以将周边区域的人群进行锁定,进行有效的精准
营销;
3、成本较低;
除了必要的人工成本外,只产生一些流量费用;
4、有较好的宣传效果
二、微信平台的不足
1、加粉频率较慢,需要慢慢积累;有时需要查找附近的人;
2、微信不支持手机用户是否在线功能
3、互动效率比起PC端的QQ等平台较少
三、市场分析:
一、适用对象
微适用受众比较广泛的妇科医院、男科医院、健康管理中心以及整形美容
医院;这些机构受众比较广泛,能够经常性的为用户提供健康养身、生理保健、
美容护肤、修身塑形等方面的资讯,利于长期发展影响力;
二、需要较长时间的维护
客户一般集中在早晨的上班时间、午休时间、下班时间、午夜时间,如果
仅仅是上班时间进行微推广,效率会大大下降;
三、普遍存在咨询量和预约率问题
正常情况下,假如一天咨询100人,预约率在10%左右,还有一些微推广不
力,咨询和预约都很低的情况;
四、推广与加粉的方法:
1、通过手机摇一摇的方法
2、通过附近的人的功能
3、导入收集到的潜在客户手机号和QQ号
4、线上推广二维码和微信号
可以通过QQ、微信、写软文、微博、邮件、官网等方式推广企业的微信号;
5、线下推广二维码和微信号
可以在线下促销活动和资料,医院各类给客户的指导资料,医院走廊、诊室、
厕所、大厅等相应位置宣示微信二维码和账号;
6、利用漂流瓶的功能
7、利用雷达功能添加好友
8、利用搜索功能添加好友
9、想办法将所有就诊过或者咨询过的人加入我们的微信;
五、具体操作:
一、微营销的两条基本点
1、自媒体
微是自媒体平台,需要吸引粉丝并能长期保持吸引力才能发挥很大的营销
效力;提供用户需要的资讯,例如保健养生、生活技巧、笑话八卦等资讯;
2、促销信息
企业进行微推毕竟与个人微信不同,最终的目的还是促进营销,希望能挖
掘出潜在客户,并最终吸引成交;所以必要的植入营销信息和促销信息是必要
的,而且也需要进行线上线下的促销活动;
(二)矩阵式:“两主+N辅”
1、创建主力公众号,工作号的设置与任务:
A、促销信息的首发点
B、部分有益资讯的发布,辅助建设自媒体
C、与粉丝互动,接受粉丝的咨询
D、可以使用官方意味浓厚的正式LOGO做头像,增加公信力;
个性签名可设置成“西安九龙男科医院节日大酬宾,回复微信立即免费体
检、组织义诊、科普宣传等!”个性签名因为有字数限制,只能输入29个字符,
简洁突出亮点;
E、如能使用医院负责人或者专家的名义实名认证,则除了公信力外,还能
增加亲和力和吸引力;这时头像也是真人头像;
2、创建主力个人化账户;
A、自媒体的主力平台;
保健养生、生活技巧、笑话八卦等资讯,保持对用户的长期吸引力;
B、促销和宣传活动中主推的账户,积累大量粉丝
C、转发公众账号促销信息或者直接发布促销信息
D、与粉丝互动,接受粉丝的咨询
E、该账户要有一定的官方色彩,应使用医院负责人或者专家的名义认证相
关资料;
F、个性签名和相关资料应该柔和的植入医院信息,不要直接写入直白的促
销信息;
3、创建多个个人化小号
转发个人主帐号和公众平台的资讯,积累粉丝
六、主要营销方法:
1、O2O模式
一般而言要举行促销活动,配置相关礼品,礼品要使用具有吸引力;鼓励
粉丝转发或者协助吸引更多的人关注我们的微信号;
2、利用自媒体特性
向粉丝扩散相应的营销信息,通过互动获取客户;
3、利用群
文档评论(0)