2024百度医疗行业皮肤科投放指南18页.pptx

百度医疗行业皮肤科投放指南

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本地服务业务部|大健康行业团队

2024.3

市场利好，预计5年GAGR8.8%

随我国居民健康意识及消费能力的提升，皮肤病治疗及护理市场规模持续增长

2021至2025年，预计市场将保持8.8%的年均复合增长率，增至4933亿元

皮肤科业务利好：市场增速快，流量增长快

皮肤科：辅助机会病种洞察，获量及ROI提升一揽子方案解决

皮肤科淡旺季明显，不同时间、不同地域、不同病种CPM差异极大，找准病种提竞争，获量更容易

皮肤性病科：覆盖6个大类病种，性病、腋臭、疤痕、胎记、皮杂（过敏、白发等）、白癜风

44%地域均有病种流量存在剩余，存在抢占和竞争机会

更深层产品能力应用

皮肤科行业仅45%广告主做更深层投放，实践证明，单广告主通过数据标注、深层投放，成本降45%，模型更稳定

机会病种挖掘

到院ROI优化

竞

抢

量效双驱动

机会病种流量

到院数据反哺

医效通

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病种

1病种机会洞察

2皮肤科拓量提效指南

-目录-

病种机会洞察

解读：

•流量趋势：大部分地域流量趋势同皮肤科行业淡旺季表现一致，节后3月流量快速上涨，6-8月是全年旺季，流量到达峰值，9月后流量开始下滑

•流量填充：柱子越短，说明商业流量仍有剩余，可关注抢量。比如：江苏、安徽、辽宁、福建等地

•竞争力指标：底色标蓝部分，说明此地域竞争力不足，如想获量，提升竞争力即可（竞争力=质量X出价）

注意：

*地域流量趋势：23年12个月的趋势

地域分布：皮肤科病种在各个地域的流量分布

解读：

•通用词：流量较大，且流量有剩余，每个地域竞争程度不同，低竞争地域建议优化竞争力，提升展现概率

•白癜风：因风控因素，流量大，且剩余多，此部分建议通过“白斑”等关键词获量

•腋臭：流量大，7月竞争非常大，前置囤量，7月消化

•皮肤美容：部分医疗机构做部分斑类、嫩肤类项目，可参考医美机构创意、落地页方式获量

•疤痕胎记：一线城市整体带动竞争偏高，全国部分地域竞争度弱，且流量充沛，可以加大获量

•性病：流量剩余多，参考男妇科的性病竞价水位去竞，获量更容易

•皮杂：因客单价低导致竞争度不大，抢量相较容易

注意：

*地域流量趋势：23年12个月的趋势

*以上解读不同地域情况不一，全国情况可参考

病种分布：皮肤科病种在全国的流量表现（各省会数据见皮肤科数据指南）

建议：

①通用词（eg：哪家皮肤科医院好）流量占比31%，但消费占比仅有7%，同其他地域差异很大，建议重点关注通用词获量

②白癜风：消费占比181%，流量占比17%，流量有剩余，但已买“白斑”词竞争度很高

③皮肤美容类（斑）：流量占比高，cpm不算高，可以加大投放

④性病：消费占15%，流量3%，竞价水位不高，可参考当地男妇科竞价水位投放

⑤腋臭：消费占比17%，cpm高，5月前置锁量，避免7月高竞争

⑥皮炎等皮杂类目：竞争水位不高，建议皮杂项目联合行业词跑量，降低成本

流量与投放特征：

•高流量：通用词（皮肤科医院哪家好）白癜风皮肤美容（斑）腋臭

•高消费：白癜风腋臭性病牛皮癣通用词

•低竞争：通用词、性病、皮杂（皮炎、过敏等）

•低流量利用率：白癜风、癣类、疤痕、性病、过敏等

山东流量与竞争度现状

地域X病种：每个地域下机会病种不一，增投获量方向均存在差异

以山东地域X病种数据举例：

皮肤科拓量提效指南

AIGC图片、新样式

有效咨询留线索到院

标准化支持头部定制

基建

医疗全链投放概览：全链路产品能力支撑量效提升

*【皮肤科地域病种流量图谱】解决机会病种未覆盖，或低竞争流量未抢占问题；同步建立皮肤科慢性病人群辅助获取高质量线索，第二季度基于建设病种图谱型形成病种化方案

智能化工具应用、轻舸分档出价、挂号、智能体

定向|流量|预算