2024Q1游戏出海移动广告创意与策略白皮书.pptx

AppGrowing国际版

游戏出海

移动广告创意与策略白皮书

2024Q1

02.海外手游市场现状与发展趋势

海外手游广告投放趋势

海外手游广告主要流向

第一季度手游出海大事件

第一季度海外手游推广榜

海外头部手游广告主竞争格局

游戏出海广告趋势：混合休闲崛起

游戏出海广告趋势：副玩法买量策略

游戏出海广告趋势：Al带来的创意工作流变革

游戏出海广告营销困境

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03.构建游戏出海移动广告策略分析体系

助力出海企业构建全球移动广告策略分析体系

厂商全球布局策略全洞察

01.主要发现与结论

关键要点：大盘总览

关键要点：案例解读

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数据说明及版权声明

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目录

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游戏出海移动广告创意与策略白皮书

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目录

03.构建游戏出海移动广告策略分析体系

全营销周期阶段分析法

广告创意精细化分析

04.海外手游营销案例研究

4399《菇勇者传说(韩服)》

网易游戏《蛋仔派对(国际服)》

三七互娱《小妖问道(国际服)》

WildlifeStudio《GildedGardens》

Gravity《RagnarokOrigin:ROO》

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游戏出海移动广告创意与策略白皮书

OA

海外手游市场

现状与发展趋势

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游戏出海移动广告创意与策略白皮书

2023Q1

2023Q4

2024年第一季度，AppGrowing监测到约3.6万款手游App在海外市场投放了广告，这一数字同比2023年第一季度提升了25.8%,环比2023年第四季度增长了3.3%。

其中，约1.3万的手游为首次投放广告，环比低于2023年第四季度，但相较于2023年第一季度仍有一定的增长，

尽管第一季度可能不是大多数游戏公司选择发布新游的首选时间，但两组数据整体上仍显示出海外手游市场的活力和增长势头。手游市场的竞争日益激烈，厂商要想在市场中脱颖而出，需要更多的创新和差异化策略，包括更高效的广告投放和更创新的广告创意素材。

海外市场在投手游数量趋势

海外手游广告投放趋势

+25.8%

同比2023年第一季度

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“数据来源：AppGrowing国际版--appgrowing,net

■持续投放游戏■新投放游戏

游戏出海移动广告创总与策略白皮书

环比2023年第四季度

在投手游总数

在对7个主要手游类别的海外广告流向进行统计和分析后，我们发现，北美玩家是休闲、益智解谜和策略类手游的重要目标群体。同时，东南亚市场是角色扮演类手游广告流向最多的市场，

这一趋势可能与该地区玩家对沉浸式游戏体验和丰富故事背景的偏好有关。另一方面，北美和西欧市场的数据表现出了对休闲和益智解谜类手游的热爱，尤其是在北美市场，单是休闲和益智解谜这两个类别就占到了整体广告量的近半数。

拉美市场的总广告量超过中欧、港台等市场，位列北美、东南亚、西欧之后，成为全球手游广告投放的主要目的地之一，反映出手游产业对拉美地区日益增长的重视。

休闲

益智解谜

角色扮演

策略

街机|

桌面|

娱乐场

北美

东南亚

西欧

拉美

中欧

港台

日本

韩国

中东

海外手游广告主要流向

主要手游类别海外市场广告流向

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游戏出海移动广告创意与策略白皮书

1月《DragonPOW!》

雷霆游戏代理发行的《吞吞龙大冒险》,在港台、韩国等市场取得了不错的商业成绩。

1月《聖闘士星矢レジェンド才ブジャスティ又》

万达院线游戏《圣斗士星矢：正义传说》1月18日日本公测上线，打入畅销榜Top5。

1月《LoveandDeepspace》

叠纸游戏推出的超现实3D沉浸式恋爱互动手游《恋与深空》全球同步公测，成功登顶多个免费榜。

1月《出發吧娈芬》

心动网络的治愈系冒险放置手游《出发吧麦芬》1月底上线港台市场，在2月多次登顶当地手游畅销榜。

1月《OnePunchMan:World》

由完美世界基于同名动漫系列开发的《一拳超人：世界》开启海外公测，并

与Crunchyroll、APlusJapan联合发行海外多地。

2月《NBAInfinite》

腾讯游戏2月中旬推出的体育手游，上线首日即登顶美国双端手游下载榜。

2月《EggyParty》

继东南亚市场