群众体育市场行业分析报告.ppt

中国群众体育市场专题研究报告2021研究说明?研究定义本报告所定义的群众体育是指普通民众自愿参加的，以强身、健体、娱乐、休闲、社交等为目的，一般不追求到达高水平的运动成绩，内容广泛、形式多样的体育活动。它与竞技体育属同一层次，为体育的主要组成局部。?研究内容本报告主要研究了中国群众体育市场的开展背景、开展现状以及开展趋势。对群众体育市场的商业模式、市场竞争特点等进行了分析，另外通过对国外较为兴旺的群众体育市场的一些特点的总结来发现国内群众体育市场未来可改进的方向。2021/6/29指数成长的比特动能*目录1 中国群众体育分类及背景2 中国群众体育市场开展现状4国外群众体育开展情况5 中国群众体育开展趋势32021/6/29指数成长的比特动能*群众体育代表案例分析：路跑中国群众体育的分类和特点路跑群体大球群体小球群体健身群体运开工程人数要求场地要求主要需求健身跑、马拉松，越野赛等足球、篮球、排球羽毛球、乒乓球、网球、棒球、台球、高尔夫球等健美操、瑜伽、游泳、体操、器械健身运动等单人、多人均可适合多人群体运动两人及以上的小群体运动单人运动为主户外为主，除比赛外无需租用场地需要有运开工程所需的场地大多需要专用的场地和设备通常需要在健身房等专业场地进行运动记录、运动装备、可穿戴智能设备等运动装备、运动场地、教练培训等运动装备、运动场地、教练培训等运动装备、健身场馆、可穿戴智能设备、私人教练等2021/6/29指数成长的比特动能*中国体育人口整体占比不高，但上升迹象明显61%26%58%40%0%20%40%60%80%100%欧盟中国2021年2021年?-EUSPORTANDPHYSICALACTIVITYREPORT中国与欧盟体育人口占比情况中国体育人口近年来随着经济的开展也呈现出较快的增长，从2021年占总人口数量的26%上升到了2021年的40%。这一数字虽然相比体育产业较兴旺的欧盟还有较大差距，但是高增速还是让我们看到了中国体育人口更高的开展空间。中国较高的人口基数使得体育人口占比每上升一个百分点就有产生巨大产业价值的可能，因此，群众体育市场潜力巨大。2021/6/29指数成长的比特动能*群众体育市场政策逐渐放开，整体环境向好政策因素 经济因素 社会因素技术因素体育产业政策利好?2021年?关于加快开展体育产业促进体育消费的假设干意见?提出未来体育产业将引入市场化手段、简政放权，扩大体育产业市场规模。?2021年12月?体育总局关于推进体育赛事审批制度改革的假设干意见?提出除全国综合性运动会和少数特殊工程赛事外，包括商业性和群众性体育赛事在内的全国性体育赛事审批一律被取消。居民体育娱乐消费提高?据国家统计局发布的数据显示，2021年，全年国内生产总值676708亿元，按可比价格计算，比上年增长6.9%。全国居民人均可支配收入21966元，比上年名义增长8.9%，扣除价格因素实际增长7.4%。居民娱乐教育文化用品及效劳消费上涨1.4%。体育社交趋热?通过一些智能可穿戴设备以及APP可以实现运动数据的共享、排名，以及陌生人之间的约跑、约比赛等运动模式，加深了群众体育社交的属性。运动健身意识提高?随着居民收入和消费水平的提高，让人们更注重健康的生活方式，运动健身成为一种时尚。互联网预定场馆?通过互联网预定体育场馆的技术和产品，用户可以实现体育健身场地的即时预定，解决了信息的不对称，提高场馆利用率和降低了用户成本。智能可穿戴设备增长?技术的开展带动了硬件产品的提升，智能可穿戴设备的使用率大幅增加，这些设备可记录用户的运动数据，带动了用户的锻炼热情。2021/6/29指数成长的比特动能*中国体育设施快速增长，体育场馆数量和规模双线扩增1513.3108.516.919.91.01.56.612.505202003全国体育场地总数量〔十万个〕2021全国体育场地总场地面积〔亿平方米〕中国体育场地主要指标十年变化情况人均体育场地面积〔平方米〕每万人拥有体育场地数量〔个〕?-国家体育总局?根据国家体育总局第六次全国体育场地普查，截至2021年底，全国共有体育场地169.46万个，场地面积19.92亿平方米。比照第五次全国体育场地普查〔截至2003年12月31日〕，全国体育场地数量增加84.45