城市巡展执行手册.ppt

日期:2005年8月5日开启风气新视界CERATO城市巡展执行手册

活动概述活动主题:赛拉图风气征程巡回上市活动内容:整体活动分为白天商业区路演和晚上风气Party两局部（黄征风气征程歌迷会）活动的城市及时间

活动概述Part1市内商业街路演目的：利用上市的契机与名人效应，吸引大量消费者目光积极参与、亲身体验,缩短与新车的距离扩大CERATO的影响力并促成销售Part2黄征风尚征程歌迷会目的：通过名人效应，利用黄征风尚的形象与其结合，制造公关话题，提高品牌露出率，建立积极向上、引领潮流风尚、倡导品位新生活的品牌联想和品牌形象建议邀请各城市周遍经销商代表及重要消费者参加*建议以上场地

人员邀请预计目标消费者500,填写有效客户信息200人有效的客户信息可以合理分配给当地4S店,以促进销售另:风气PARTY消费者邀请邀请:本地路演现场50人,经销尚邀请100人;周边地区50人.

活动概述车辆静态展示试乘试架(临近4S店进行)10:00----18:30舞台区表演18:30—20:30黄征签赠CD风气PARTYCERATO巡游

活动流程

现场示意图主舞台繁华路段静态展示帐篷活动区商业区易拉宝

风气征程晚会

活动流程

应急方案负责活动突发事件处理的相关人员及处理方法附件:

意外突发事件及应对处理上述方案仅供参考事件类型应对处理视情况决定继续/暂停试乘试驾活动暂停活动与试乘试驾活动遣散现场人流，通知活动投保的保险公司理赔人员场地保安协助控制人流轻微小伤提供简单医护用品严重受伤现场工作人员立即通知现场负责人员拔打120请球医护救员物料维护人员立即到场维修如为蓄意破坏，工作人员应将其留下，并通知现场负责人员前来处理；应与当事人适当接洽，并保留索赔权利；必要时可请求当地警方介入处理暂停该区域活动，保护现场；经销商通知为车辆保险的保险公司理赔人员前来进行认定工作人员事件人流过大人员受伤其它物料损坏试乘试驾中车辆损坏虚拟事件自然等不可抗力因素小雨中到大雨、大风极端恶劣天气（雷雨/暴风雨，沙尘暴等）

经销商配合内容

经销商配合内容活动宣传潜在车主（目标客户）邀请活动前人员配备及培训车辆配备现场活动组织、管理及平安维护

活动宣传经销商可根据需要，选择以下媒介宣传方式中的一种或几种：软文发布新闻通稿报纸平面广告播送广告注:播送广告模板由上广提供

目标客户邀请经销商通过各种途径，开展有效目标客户邀请工作与应邀前来的目标客户深度沟通产品FBI力争在活动现场达成一定数量的销售

现场人员及车辆配制