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竞争情报在企业营销中的应用

摘要

竞争情报是一种动态、目的性情报，是从竞争角度来观察，是对于竞争对手、竞争环境、竞争策略的信息研究。随着经济全球一体化的形成，企业之间的竞争已变得越来越透明。竞争不断加剧，企业若要在激烈的竞争中取得优势，营销策略制定的成败起着至关重要的作用。而在以市场为导向的今天，竞争情报把握着企业营销策略的方向，利用竞争情报资源对企业的发展作出诠释，从而得出更为有效的营销策略。所以若让企业营销策略制定的准确、可行，就一定要充分发挥竞争情报的效用。

伴随着企业竞争对手的不断增多和市场竞争的逐步规范化，使竞争情报在企业中的影响成为现在热议的话题，许多学者专家对此都进行了不同角度探讨。本文以文献查找、归纳总结基础，首先，通过介绍竞争情报和营销策略的相关概念知识，同时重点阐述了竞争情报在营销策略制定中的应用；其次，归纳总结了影响企业制定营销策略的因素，针对竞争情报对企业营销策略制定的影响提出了自己的理解和想法，并构建了在竞争情报环境下制定营销策略的模型；最后本文通过典型的案例对模型进行试验，并在实践中检验了企业在竞争情报环境下的营销策略制定的策略方针。

一、所要研究问题的内涵及概述

竞争情报的内涵

竞争情报是企业在市场竞争中，通过分析研究各种市场信号和竞争对手的行动中所得到的对竞争形势、竞争对手行为、本企业相对市场竞争优势及竞争环境变化诸方面的分析研究报告或分析资料。总的