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2015年商场七夕促销活动方案
方案一:
一、总体思路
七夕是中国传统的情人节,由于国人越来越珍视中国的传统文化、民俗节日,再加
上商家每年大张旗鼓的宣传炒作,七夕情人节已经成为情侣必过的节日之一;本促销策
划案主要提出两大紧贴“七夕”主题的大型促销活动,以配合店内各商家、场馆促销活
动,营造浓郁的情人节消费氛围;
另外,由于黄金珠宝是情人节的主力商品之一,建议将商场每年一度面向婚庆市场
的“秋季钻饰节”于七夕启动,以“节”促“节”,并借情人节的巨大商机给钻饰节带
来一个好的开端;
二、活动时间:8月19——8月26日
三、卖场布置
为配合七夕主题,建议在商场卖场共享空间架设一道鹊桥,根据传说中在葡萄下可
以听见牛郎织女说话的传说,在主入口门柱上用绿色塑料葡萄藤装饰成葡萄架的效果,
营造浓郁的传统中国情人节的气氛;
四、活动策划
(一)钻饰节
1、主题
百年老店,百年好合——2015钻饰节
[主题释意]本次活动主题拟定为“百年老店—百年好合”,主打婚庆市场,定位明确,
将XX商场黄金珠宝卖场最具竞争力的牌誉优势凸显出来,以诚信和祝福吸引目标消费
者;
2、活动策划
钻饰节由8月延续至“十一”黄金周,共计一个多月,这么长的时间,促销活动应
该是有层次、分阶段的;七夕促销期间为钻饰节活动的预热期,吸引消费者对钻饰节活
动的关注,并促进下一步消费;
钻饰节浪漫启动,七重炫礼任意挑选
活动期间购买钻饰类商品累计满3000元,即有七种优惠由您任选其一;
床品77元抵扣券西装77元抵扣券鞋品77元抵扣券
女装77元抵扣券服装配饰9折卡华服6折卡婚纱摄影8折卡
3、展式创意
每个珠宝品牌推出几款情人节特别推介款,可以是名贵高价,也可以是为情人节特
别设计的款式,用干花创意搭配进行展示,外面罩上透明玻璃罩,将经典款从让消费者
挑花眼的众多珠宝款式中凸显出来,在花的配称下形成浪漫唯美的效果,对消费者形成
不可阻挡的的诱惑;且女人多被比喻为花,花与珠宝的搭配暗喻女人与珠宝的和称关系,
独特的展示方式配合适当的灯光、背景,必将吸引消费者驻足的目光,产生极佳的促销
效果;
4.宣传策划
派发“七夕情侣广告气球”印刷上店铺的店名,电话;以粉色心形气球为主色调;
方案二:
七夕节又名乞巧节、七巧节或七姐诞,发源于中国,是华人地区以及东亚各国的传
统节日;
一、活动主题
相濡以沫,最爱七夕
二、活动时间
x月x日——x月x日
三、策划主旨
1、七夕节要区别情人节,从传播的口径到活动的组织,落脚于夫妻间的情份;
2、整个策划的主题围绕“情感、爱、家庭”,实现活动与营销活动的融合;
四、活动内容
1、相濡以沫,最爱七夕——“我与我的爱人”大型征集活动(x月x日——x月x日)
还记得您们的第一张合影照片么?还记得你们面对亲朋好友时许下的诺言
么?xxx“我与我的爱人”大型征集活动拉开帷幕,即日起征集最早的结婚照片、最早的
婚礼诺言……,活动结束后,按照照片拍摄日期,结婚时间早晚排定;
最早的结婚照片5张,每张照片的主人奖励xxx价值200元的精美礼品;
最早的婚礼诺言5个,每个诺言的主人奖励xxx价值200元的精美礼品;
照片(征集完成后,做成展架,照片原稿将返还本人)/诺言由顾客手写,签名,制
作成展架放置在xx广场活动现场展示;
负责人:
2、相濡以沫,最爱七夕——xxx步行街穿着类现价基础上限时77折;(x月x日—
—x日,限时折扣,现场广播公布)
步行街负责谈判,执行;
对接人:
3、相濡以沫,最爱七夕——xxx大型文艺演出,精彩现场活动;
x月x日——x日,xxx六合广场婚礼秀;
x月x日——x日,xxxxx广场婚纱秀;
x月x日,x月x日,xxxxx广场鸢都流韵——世纪泰华文化年系列活动;
负责人:
4、相濡以沫,最爱七夕——万千纸鹤表真心
xxx新天地步行街万只千纸鹤迎接七夕节,前期可以有xxx员工自己叠,所用材料
由公司报销,七夕当天,可以在现场准备千纸鹤的纸和笔,顾客可以在
工作人员的指引下,自己折叠千纸鹤,表示对爱情和幸福生活的祈祷,最后统一悬
挂在步行街——xx广场的范围;
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