2023“新中式”潮流生活数据报告（小红书平台-四大热门赛道）-千瓜.docVIP

2023年度「新中式」数据洞察报告

——小红书平台·美妆|服饰|食品保健品|家居家装行业

数据来源：千瓜数据

数据时间：2022年、2023年1月-10月

前言

趋势捕捉：要说今年强势崛起的风潮，“新中式”必须拥有姓名！各大电商平台爆款频出，从宝藏小众到头部大牌，众多玩家入场；各路社交媒体，明星、博主话题不断引爆，连“老钱风”刮到国内，都被“新中式”纳入麾下。

千瓜数据显示，2023年小红书平台“新中式”相关笔记声量增长390%+，互动总量增长188%+，热度高涨。符合当下年轻消费取向的“新中式”，在小红书走向普适化、现象化、商业化，品牌价值日

年度关键词词云图

益凸显。

趋势调研：现代人喜欢的“新中式”是什么样的呢？2023年度有哪些热门与新兴内容？用户关注焦点是什么？如何种草？

本期报告，千瓜将进一步调研“新中式”大势下，美妆、服饰、食品保健品、家居家装，四大热门赛道细分趋势，发掘解析市场与内容风向，望能为品牌未来营销带来启示。

数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。

报告

目录

01新中式美妆·气韵在骨，风格在感

02新中式穿搭·形制丰富，步入日常

03新中式食养·野蛮生长，线下爆发

04新中式家居·个性混搭，格物寄情

新中式美妆

月均点赞40万+，新中式风潮席卷美妆界

调研数据显示，2023护肤、彩妆和身体护理领域，新中式相关种草笔记数较2022年同期增长超48%，月均点赞高达40万+，备受小红书用户认可。众多品牌纷纷加码，商业笔记数增长115.44%，商业互动增长101.15%。

千瓜观点，新中式妆容近两年开始进入主流视野，不少女明星自改用中式妆，被盛赞美出颜值巅峰，美妆博主po出的国风视频，也好评连连。细长眉、眼下彩、点珠唇…新中式美妆既传承千年以来的妆造样式和文化，又注入了新的时代活力，满足现代人的个性需求。如今，越来越多年轻人加入新国妆的发展征程，对于品牌来说，挑战与机遇并存，无论是产品成分、颜值工艺、妆造手法…皆有可能成为爆点，未来产品打造、消费趋势到终端赋能，都是品牌可以发力的方向。

种草笔记趋势图

4500

3000

1500

0

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月

2022年

2023年

笔记总量

互动总量

150.0万

100.0万

50.0万

0.0万

商业笔记数增长

115.44%

商业笔记互动量增长

101.15%

数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书美妆行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。

旨在勾勒「骨相美」，种草讲究“人妆合一”

进一步调研笔记内容关键词，“阴影、底妆、眉笔、高光、睫毛、眼线、口红”等词热度较高，其中“阴影、眉笔、高光”种草笔记数增长率分别为158%+、65%+、57%+。此外，还出现“骨相、眼睛、眉毛、方圆脸、单眼皮”等五官及特征词。爆文笔记中“无眼影骨相妆、单眼皮+弯月眉、方圆脸+浓颜妆、扁平脸+骨相妆”

等化妆公式备受推崇。

千瓜认为，新中式妆容的兴起代表着国人审美的回归与演变，大家不再一味追逐女团妆、网红妆，追求的也不单单是皮相美，开始关注骨相美。同时，讲究“人妆合一”，一切由自身面部特征出发，与以往瓜子脸、大眼睛不同，反而放大了方圆脸、单眼皮等非主流审美的优势。千瓜建议，相关品牌若想借新中式的风，通过强调轮廓勾勒、眉眼气韵、个人气质的方式展现妆容，或有更好的种草效果。

笔记内容关键词-品类相关热词热门笔记类型

阴影158%+

眉笔65%+

高光57%+

无眼影骨相妆

方圆脸+浓颜妆

扁平脸+东方骨相妆

单眼皮+弯月眉

达人：@香泽花菜

达人：@铁拐李

达人：@小妥妥妥的！

达人：@李什么李

数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书美妆行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。

「清冷感」成主流，感觉至上、多元妆容守正出新

除了“人妆合一”，新中式妆容还主打“感觉至上”。笔记内容关键词中，“感觉”一词互动达百万级，其中“清冷”位列第一，互动占比最高；此外还包括“温婉、简约、优雅、可爱、清雅”等。热门笔记以“清冷感、英气感、贵气感、