第2章--视频制作前期准备工作.pptx

第2章视频制作前期准备工作2.1厘清视频广告的制作思路2.2了解网店视频广告的规则拍摄符合要求的视频素材认识视频编辑软件2.31.4

2.1厘清视频广告的制作思路厘清思路，对于视频广告制作来说，就相当于掌舵在帆船航行中的意义。掌舵方向对了，帆船就能顺利驶向终点。思路厘清了，视频广告制作才不会走偏方向。第一步：清楚视频广告的制作流程制作网店视频广告前，首先需要清楚制作流程，然后根据流程有条不紊地进行制作。下图所示为视频广告制作的基本流程。第二步：明确视频广告的制作目的制作视频广告前，一定要明确该视频是用来做什么的，要达到什么样的效果，然后才能有的放矢地开展工作。

第三步：确定视频广告的制作方向明确视频广告的制作目的后，接下来就要分析商品属性，并定位视频观看人群，最终确定适合商品的视频风格，确定视频制作方向，如下图所示。确定了视频制作的方向，就能大概勾勒出一个视频的整体形象，也便于在后期剪辑时，操作更加流畅。第四步：制定视频广告整体方案思考好相关内容后，应该放眼全局制定整体的广告制作方案。如下图所示，简单方案包括视频广告制作的目标、流程、时间分配、脚本、预算等内容。由于网店视频广告制作相对比较简单，也很少参与大型的商业合作项目，因此，制作方案只需罗列必要的内容，做到心中有数即可。

2.2了解网店视频广告的规则不同的电商平台对上传的商品视频广告有不同的要求。在制作视频广告时，就要遵守相关要求。下面分别介绍淘宝、天猫和京东等电商平台对视频广告的相关要求。2.2.1淘宝、天猫的视频广告制作淘宝、天猫网店中的视频，买家关注最多的主要有主图视频、详情页视频和客服视频3种。其中，主图视频和详情页视频在内容和格式上有较明确的要求，而客服视频可根据卖家的情况和买家的需要制作，相对比较随意。下表所示为淘宝、天猫视频广告的规则。

2.2.2京东商城的视频广告规则京东商城对视频广告的要求相对较为详细，但其实一些视频规范在网店视频广告中是通用的，如拍摄视频要符合实物详情，不得夸大其功能等。下表所示为京东商城对视频广告的一些要求。

2.3拍摄符合要求的视频素材视频素材（包括静态的图像素材、动态的视频素材等）是视频广告制作的基础，在前期拍摄足够数量的视频素材能让后期的视频剪辑拥有更大的发挥空间。2.3.1多方考量选用合适的器材拍摄视频素材时，使用专业的摄像机或数码相机无疑是最好的选择，它们拥有超高的像素、强大的颜色还原能力、宽广的拍摄视野等诸多硬件优势。下图所示为从使用专业数码相机拍摄的手提包商品视频中截取的两幅图像，不论是商品的颜色还原还是细节展现，效果都非常好。

但是专业的摄像机或数码相机价格昂贵，而且对拍摄者的技术水平有一定的要求，很多网店难以满足这些条件。其实，如今普及率极高的手机也是一个不错的拍摄工具，应用于拍摄网店商品广告的视频素材具有很大的可操作性。下面简单介绍手机拍摄的优点。1．功能强大现在手机的拍摄功能越来越强大，甚至在一定程度上能够取代卡片相机。虽然还是没有相机专业，但是对于摄影新手来说，手机的内置相机可以实现自动对焦、补光、调色等，非常方便。下图所示为使用手机拍摄的两张眼镜商品照片，其中的虚化效果和颜色还原都极佳。

禁用和启用警告消息设计风格忌不统一2．像素够高现在即使是低端手机，摄像头的像素最少也能达到800万以上，一般都在1200万以上，用于拍摄视频素材完全够用。下左图所示是从使用手机拍摄的商品视频中截取的图像，下右图所示为将截取的图像局部放大后的效果，可以看出图像依然清晰。3．小巧便携手机与专业的摄像机和数码相机相比要小巧得多，便于随身携带。随时随地看到好的素材，都可以立即用手机拍下来，不用费心去准备充电器、内存卡，还可以随拍随传，十分方便。

2.3.2突出主题让内容更明确拍摄视频素材时，一定要确定拍摄的主体内容，避免出现主体不明、画面背景杂乱等情况，同时要确保画面整体的协调性。下两图所示为保温杯商品的图片素材。左图由于纳入了过多的背景元素，整个画面看起来杂乱无章；右图使用了与图像背景和商品颜色相近的物体作为陪体，画面布局缺乏层次感。观者看到这样的图像时，容易忽略要表现的主体商品。

2.3.3多角度拍摄让视频编辑有更多选择拍摄商品视频时，从多个角度进行拍摄，能更好地满足视频制作的需要。不仅可以在剪辑中组合使用素材时有更多选择，而且能达到全方位展示商品的效果。下面3幅图像为从某女包商品视频中截取的画面，分别从正面、背面及内里的角度展示了商品。在剪辑视频时，既可以将展示外观的视频素材组合起来，制作出时尚潮流风格的主图视频，又可以将展示内里的视频素材组合起来，制作出展示商品实用性的详情视频。

2.3.