2024年零食市场调查报告.docVIP

零食市场调查报告

1.引言

本报告旨在对零食市场进行调查研究，以了解当前零食市场的概况、主要竞争对

手、消费者需求及未来发展趋势等方面的情况。通过深入分析，旨在为企业制定更具

针对性的营销策略提供参考。

2.调查方法

为了获取可靠的数据和信息，我们执行了以下调查方法：

2.1问卷调查

我们设计了一份涵盖零食消费者需求、购买习惯、喜好品类及品牌等方面的问卷，

并通过线上和线下渠道向目标受众发送。总计收集到500份完整的有效问卷回收。

2.2现场访谈

我们还组织了一些现场访谈，与零售商、批发商以及品牌代理商等进行深入交流，

了解他们对零食市场的看法和经验分享。

3.零食市场概况

3.1市场规模

根据本次调查数据分析，零食市场在国内呈现出不断扩大的趋势。预计2025年，

零食市场规模将达到5000亿元。

3.2品类分布

调查结果显示，目前零食市场的品类繁多，其中膨化食品、坚果炒货、糖果巧克

力以及饼干糕点等是消费者最常购买的品类。

3.3渠道分布

在零食销售渠道方面，超市和便利店是消费者最主要的购买地点，占比达到70%

以上。线上销售渠道也呈现出快速增长的趋势，已经成为重要的销售渠道之一。

4.主要竞争对手分析

本次调查中，我们还对零食市场的主要竞争对手进行了分析。

4.1品牌知名度

在知名度方面，调查结果显示，众多国内外品牌均在消费者中享有较高的知名度。

其中，百草味、口味王、蒙牛、统一等品牌得到了广大消费者的认可与喜爱。

4.2产品特点

竞争对手的产品特点多样，涵盖了不同的口味、包装、价格等方面的差异化。品

牌对于产品品质、新产品研发以及市场营销等方面的投入具有重要影响。

4.3市场份额

根据市场份额分析，百草味、口味王、康师傅等品牌在零食市场占据较大份额，

且市场份额呈现出稳定增长的趋势。

5.消费者需求与行为分析

5.1消费需求

调查结果显示，消费者在购买零食时更加注重产品的安全性、口感和品质。健康、

营养、方便也是消费者购买零食的主要考虑因素。

5.2购买渠道选择

消费者在选购渠道方面，选择超市和便利店的比例最高，其次是线上平台。消费

者对线上渠道的认可度提高，主要原因是线上平台提供了更大的选择和便利的购买体

验。

5.3品牌选择与忠诚度

在品牌选择方面，消费者更喜欢购买口碑好的品牌，品牌知名度和产品质量是消

费者选择的重要因素。不过，一部分消费者也会尝试新品牌或者根据促销活动购买。

6.市场发展趋势

6.1健康趋势

随着人们生活水平提高和对健康生活的追求，健康零食市场将迎来更大的发展空

间。相较于传统高糖高脂的零食，低糖、低盐、低脂的健康零食将成为未来市场的热

点。

6.2线上销售趋势

线上零食销售将继续保持快速增长。消费者更加喜欢在线上平台进行选购，由于

线上渠道的便利性、商品种类丰富以及价格优势等因素的影响。

6.3个性化定制趋势

消费者对于个性化定制零食的需求不断增加。未来，随着技术的发展和消费者个

人需求的多样化，个性化定制零食市场将逐步崛起。

7.结论

通过本次调查，我们了解到零食市场的规模不断扩大，品类繁多，竞争激烈。消

费者更加注重产品的安全性和品质，并倾向于选择健康、营养、方便的零食。超市、

便利店以及线上渠道是消费者主要的购买地点。市场发展趋势显示，健康零食、线上

销售以及个性化定制将成为未来市场的重要发展方向。企业需要针对市场需求制定更

具竞争力的产品和营销策略，以占据更多市场份额。

（注：本报告所列数据仅供参考，不构成投资建议和决策依据）