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中国出境旅游行业市场现状及投资态势分析报告（智研咨询）

一、发展环境

出境旅游，是旅游的一种，通常指到自己国家以外的国家或地区旅游度假，是领略异国风情文明的最直接的方式，涵盖的内容可以细分到各目的地。

随着人们生活水平的提高，人们的追求由物质层面转到精神层面，旅游成为人们日常休闲娱乐的重要组成部分，居民收入的增加使得出境旅游普遍化。根据国家统计局数据：居民人均教育文化娱乐支出由2012年的1262元增加至2021年的2599元。

2012-2022年中国居民人均可支配收入及消费支出

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

2020年初突发的新冠疫情抑制了出境游，到2022年境外疫情仍较为严重，截至北京时间2022年5月11日6时30分，全球累计确诊新冠肺炎病例5.18亿例，全球庞大的确诊人数使得人们对于出境游热情快速下降。

全球新冠累计确诊感染人数（亿人）

资料来源：智研咨询整理

其中美国、印度、巴西、法国、德国为全球累计确诊病例TOP5地区，在这些新冠疫情更为严重的地区，国人的选择意愿更低。

截止2022年05月11日累计确诊病例TOP20地区（万人）

资料来源：智研咨询整理

受中国出境游人数断崖式下跌影响，2020年中国国际航线旅客周转量及运输量仅为442.41亿人公里、956.51万人次，同比下降86.1%、87.1%。

2016-2020年中国民航国际航线旅客周转量及运输量

资料来源：民航局、智研咨询整理

二、市场现状

1、全球市场

根据世界旅游城市联合会数据：2020年全球旅游人数同比下降65.6% ，旅游收入同比下降47.5%。2021年，许多国家及地区旅游逐步开放，旅游人数及收入有所回升。

2019-2021年全球旅游人数及收入

资料来源：世界旅游城市联合会、智研咨询整理

根据联合国世界旅游组织数据：2015年以来全球国际旅游支出不断增加，2019年达14824亿美元，2020年受疫情影响减少至5491亿美元，同比下降63.0%。

2014-2020年全球国际旅游支出

资料来源：联合国世界旅游组织、智研咨询整理

其中中国以1305亿美元居全球首位，占全球总量的23.8%；其次第二至第四依次为德国、美国、法国、英国，支出均超200亿美元。

2020年全球国际旅游支出TOP10地区

资料来源：联合国世界旅游组织、智研咨询整理

二、中国市场

2020年以前，随着改革开放的不断深入，综合国力的增强以及人们收入的增加，出境旅游热情高涨，行业强劲增长。2020年在新冠肺炎疫情冲击下，中国出境旅游人数断崖式下跌，仅为2033.4万人次，同比减少86.9%。2021年，预测出境旅游人数为2562万人次，出境旅游依然基本处于停滞状态。

2015-2021年中国出境旅游人数

资料来源：智研咨询整理

旅行社出境旅游业务备受打击。根据文化旅游部数据：2020年中国具有出境旅游业务资质的旅行社旅游业务营业收入同比下降79.6%至809亿元，2021年进一步缩小到741亿元。

2019-2021年中国具有出境旅游业务资质的旅行社旅游业务营业收入

资料来源：文化旅游部、智研咨询整理

相关报告：智研咨询发布的《中国出境旅游行业市场行情动态及竞争战略分析报告》

2021年中国旅行社出境旅游组织0.94万人次、1.90万人天，较2020年减少了340.44万人次、1670.73万人天。

2019-2021年中国旅行社出境旅游组织人数

资料来源：文化旅游部、智研咨询整理

在2020-2021年旅行社组织出境旅游中，亚洲在目的地上占据首位，2020年占比85%，2021年占比95.3%。主要因为较近程目的地受疫情冲击的影响较小。

虽然泰国、印度等多个地区逐步开放游客入境，但国人更倾向于选择疫情较轻的目的地。由于疫情防控得力和政策协调顺畅，前往中国澳门的内地游客市场出现明显复苏迹象，成为出境旅游的亮点。在2021年旅行社组织出境旅游中，前往中国澳门的人数占比达93%。

2020-2021年中国旅行社出境旅游组织人数分布（人次）

资料来源：文化旅游部、智研咨询整理

行业发展受阻，企业业绩大幅下滑，承压加剧。以众信旅游、凯撒旅业两家企业为例，众信旅游、凯撒旅业作为中国领先的出境游运营商，在2020年旅游服务业务营收同比分别下降87.8%、78.9%。2021年同比分别下滑56.1%、66.0%。目前，中国出境旅游仍在底部盘整，企业依旧面临较大风险。

2016-2021年众信旅游旅游服务营收及毛利率

资料来源：公司年报、智研咨询整理

2016-2021年凯撒旅业旅游服务营收及毛利率

资料来源：公司年报、智研咨询整理

中国旅游研究院资料显示，出境旅游成行的前提是疫情受到充分控制，82.8%的消费者在只有确信某个目的地不再有新冠感染时才会出行。对于目的地选择，8