智慧树答案电子商务数据分析与应用知到课后答案章节测试2022年.pdf

利用几种主要的财务比率之间的关系来综合分析企业财务状况，评价企业盈

利能力和股东权益回报水平的电商数据分析方法是（）。答案:杜邦拆解法

2.电商数据分析的常用方法主要有（）。答案:对比分析法;AB测试法;直接观

察法

3.电子商务数据分析的主要数据指标有（）。答案:销售业绩指标;网站运营指

标;消费者价值指标;销售活动指标

4.商务数据采集的流程主要包括的环节有（）。答案:按需求采集数据;明确采

集要求;明确分析对象

5.电子商务的实施要依靠互联网、企业内部网络等计算机网络技术来完成信息

的交流和传输，需要计算机硬件与软件技术的支持。（）答案:对

6.商家可以通过生意参谋了解店铺目前经营状况，包括流量情况、访客数、销

售情况及推广情况等，也可以分析商品交易、营销、物流、市场行情和竞争

对手等数据。（）答案:对

第二章

1.下列说法正确的是（）。答案:分析市场容量大小有利于制定销售和运营的

计划与目标。

2.当无法通过直接观察来判断市场行情时，便可使用（）来对数据进行分析。

答案:行业集中度;行业稳定性

3.环比可分为（）。答案:年环比;月环比;日环比;周环比

4.下列有关波士顿矩阵说法正确的是（）。答案:明星产品（stars）|指处于

高销售增长率、高市场占有率象限内的商品群。;瘦狗产品（dogs）|也称衰

退类商品，是处在低销售增长率、低市场占有率象限内的商品群。;现金牛

产品（cashcow）|又称厚利商品，指处于低销售增长率、高市场占有率象

限内的商品群，已进入成熟期。;问题产品（questionmarks）|是处于高销

售增长率、低市场占有率象限内的商品群。

5.下列有关竞争对手说法正确的是（）。答案:竞争对手不只是指销售同类商

品者。;销售同类商品称为同业竞争。;销售互补类商品也是竞争对手。

6.下列有关SWOT分析模型说法正确的是（）。答案:杠杆效应（优势+机

会）;抑制性（劣势+机会）

第三章

1.（）则是一款主要面向网店而非针对淘宝平台的工具。答案:量子恒道

2.（）是指消费者直接通过关键词搜索等途径进入店铺中的流量。答案:免费

流量

）是指商品在网店中吸引顾客目光的能力或者称为视线控制能力“”。答案:

注目率

4.客单价的影响因素主要有()。答案:商品的定价;购买数量;关联营销;促销优

惠

5.站外流量可以为店铺带来潜在的消费群体，它大多来自于（）。答案:贴吧;

社区;论坛

6.淘宝网提供的运营数据分析工具主要有（）。答案:生意参谋;数据魔方;量

子恒道

7.营销智多星的主要功能分为三大模块，分别是（）答案:营销工具决策;网店

全面体检;客户查询跟踪

8.提升咨询转化率有两种方式，分别是（）答案:降低总咨询量;提升下单客户

数

9.小艾分析是一个集数据仓库、数据挖掘于一体的商业智能平台。（）答案:

错

10.理论上，最健康的流量结构应该是付费流量占据多数，免费流量占据少数，

其他流量占据一定的比例即可。（）答案:错

第四章

1.下列说法不正确的是（）。答案:库存系统的作用就是管理好商品的实时库

存数据。

2.分析库存数据时，会涉及到（）等数据。答案:宽度;动销率;深度

3.下列说法正确的是（）。答案:滚动预测适合分公司、门店比较多且实行集

中采购的零售企业;滚动预测可以根据形势的变化不断调整需求;库存天数预

测主要依赖历史销售数据，它代表过去的销售规律;滚动预测一般分为周预

测或月预测

4.在店铺的运营过程中，最常见的成本包括（）。答案:推广成本;固定成本;

商品成本

5.下列有关推广成本，说法正确的是（）。答案:推广方式不同，能够带来的

推广效果不同;商家可以使用淘宝客、直通车、钻石展位等常