2024重析新青年的百感交集-电通中国.doc

重析新青年的百感交集

电通营销效果

2024.1

持续关注新一代青年

此前，我们发布了一篇有关Z世代的研究报告--《重识Z世代，不被定义的一代》，而对于青年群体的趋势洞察仍在继续。在新一篇《重析新青年的百感交集》中，我们将研究对象扩大至更广泛的青年群体。

新青年们与Z世代相比有着更强的经济实力，与社会中间层相比有着更旺的精力与好奇心，他们是社会趋势的创造者与体验者。

《重识Z世代，不被定义的一代》

《重析新青年的百感交集》

研究对象：已成年的95后

研究对象：已成年的90后

这一篇，让我们从“感”出发

新青年四感

“四感”勾勒出新青年们的所思与所盼

自我主宰

价值体现

掌控感

认同感

获得互动

主动探索

社交感

新鲜感

新鲜感

新鲜感，顾名思义在于“新”，代表着人

们在面对新产品、新活动、新内容等所产

生的感受。新青年们开放的心态让他们成

为了愿意尝“新”的一批人，活跃的思维

也让他们成为了能够创“新”的人。

发现新自我

从出生就确定好的属相、星座与八字，到通过答题得出

的性格测试，人们对自己本质与灵魂的探索永无止尽。“你的MBTI是什么？”已经成为了当代青年社交生活中的一句问候语。

发现新活动

“Citywalk”热潮代表着人们对回归线下的向往，一些新活动与新运动走进大家的生活。重探索和体验的城市运动可以成为释放压力的有效手段，也可以是线上回归线下的社交型休闲活动。

发现新产品

市面上的新产品层出不穷，充满好奇心又勇于尝试的新

青年们往往是第一批吃（买）螃（新）蟹（品）的人。好看与好笑、求新与猎奇、大脑洞与黑科技都可以成为他们买单的原因。

发现新内容

信息大爆炸的时代，各种内容扑面而来。新青年们关注

新热点，他们尝试新载体，他们热爱新内容。其中同时满足以上三种“新”的播客成为更多品牌和用户产生情感连接的方式。

发现新自我

探寻不同标准下的新自我，用性格测试中的新标签重新认识自己

人们对于自我的探索永无止尽，从八字到属相，从星座甚至到血型，仿佛出生那一刻起就已经注定了这个人的性格与灵魂。而各式各样的性格测试则是给大家提供了另一种探寻自我的途径，甚至企业也会在招聘中运用性格测试选择适合不同岗位的人才。

MBTI人格类型理论模型

·何为MBTI？

MBTI，即Myers-BriggsTypeIndicator的缩写，是一种经典的人格类型测评工具，对个

体心理偏好进行测试和分析。

·如何解读MBTI？

MBTI将个体行为差异分为四个维度，即认知

E外向

S实感

T思维

J判断

功能、信息获取、决策方式和生活方式，每个

I内向

N直觉

F情感

P知觉

维度包括两个方向，代表不同的偏好倾向：

·大家都在关注什么？

#E人和i人的区别

更具象化的感知到自己的行为偏好，

#i人e人去哪儿玩

#i人友好餐厅

#i人属性大爆发

成为一个展现自我的标签

成为普遍关注的社交话题，大家会

#为i做e

#MBTI图鉴

小红书浏览量破百万的MBTI相关话题

好奇不同标签下的行为差异

#当营销走向MBTI

韩国济州啤酒公司曾推出性格测试啤酒，

在推出后的两周内销售了42万罐。

发现新活动

城市运动赋予新青年新的生活主基调，户外活动拓展出更多新场景

2023年，“Citywalk”热潮代表着人们对回归线下的向往，一些新活动与新运动走进大家的生活。新青年们偏爱重探索和体验的城市运动，这些城市运动可以成为快节奏的工作下释放压力的有效手段，也可以是线上回归线下的社交型休闲活动。

城市运动成为新青年社媒传播的「主基调」 户外成为广告主建立联系的「新场景」

小红书户外出行板块下，讨论有关运动的内容占比达到46.3%

户外品牌Columbia与稻草人旅行开展年度战略合作，专注徒步领域

心情

新运动

主题

注重体验

新去处

联合社群

独家冠名

关于一些「新运动」的全网互动声量

+6,265% +2,500% +1,250% +666% +374%

溯溪 陆冲 斯巴达 普拉提 攀岩

此次年度战略合作将营销活动与年轻人热爱的城市运动相结合，建立年轻化的品牌形象，突显品牌专业户外运动的定位；通过联合社群，营造有松弛感的户外社区氛围，吸引爱运动爱探索的年轻一代。

数据来源：CCL，蜜度

发现新产品

勇当“新品先锋”，不惧踩雷的他们爱小众、追新潮

新青年们敢于尝试新品牌、善于挖掘新产品。在他们参与讨论的社媒内容中，有高级感的小众好物更加吸引他们的讨论和注意，将“小众感”融入送礼场景成为他们独特的消费需求。

他们的态度

他们的行为

#设计师品牌

#小众礼物

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