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新媒体环境下我国网络自制剧传播策略与发展研究以网络系列剧为例

一、概述

1.研究背景与意义

随着科技的进步和互联网的普及，新媒体已经渗透到我们生活的每一个角落，尤其是在影视娱乐领域，网络自制剧作为一种新兴的艺术形式，逐渐受到大众的关注和喜爱。近年来，我国网络自制剧的发展势头强劲，从数量到质量都实现了质的飞跃，涌现出了一批制作精良、内容丰富的优秀网络剧。在繁荣的背后，也暴露出网络自制剧在传播策略、市场定位、内容创新等方面的问题，这些问题在一定程度上限制了我国网络自制剧的进一步发展。

网络系列剧作为一种连续性的网络自制剧形式，以其独特的故事结构、紧凑的剧情节奏和高度的观众粘性，成为了网络自制剧中的一股新兴力量。它们不仅在传播方式上具有创新性，而且在内容制作上也更具深度和广度。以网络系列剧为例，研究新媒体环境下我国网络自制剧的传播策略与发展，不仅有助于深入了解我国网络自制剧的发展现状和存在的问题，而且可以为我国网络自制剧的未来发展提供有益的参考和借鉴。

本研究的意义在于，通过对新媒体环境下我国网络自制剧的传播策略进行分析，可以揭示出网络自制剧在传播过程中的主要特点和规律，为我国网络自制剧的传播提供理论支持。以网络系列剧为例，探讨我国网络自制剧的发展路径和趋势，可以为我国网络自制剧的制作方提供实践指导，推动我国网络自制剧产业的健康发展。本研究还可以为相关政策制定者提供参考，有助于优化我国网络自制剧的市场环境，提升我国网络自制剧的整体竞争力。

2.国内外研究现状综述

随着新媒体技术的飞速发展和网络环境的日益成熟，网络自制剧作为一种新兴的艺术形式，在国内外均受到了广泛的关注和研究。

在国内，近年来网络自制剧的市场规模迅速扩大，其传播策略与发展也成为学术界研究的热点。许多学者从传播学、影视艺术、市场营销等多个角度对网络自制剧进行了深入的研究。这些研究主要关注网络自制剧的制作模式、传播渠道、受众特点、市场策略等方面。同时，随着网络自制剧类型的多样化，针对特定类型如网络系列剧的研究也逐渐增多。这些研究旨在探讨网络系列剧的创作规律、叙事特点、受众接受心理等问题，以期为网络自制剧的发展提供理论支持和实践指导。

在国际上，网络自制剧作为一种新型的影视产品，同样受到了广泛的关注。尤其是欧美、日韩等发达国家，由于其网络技术和影视产业的发达，网络自制剧的发展较为成熟。国外的研究主要集中在网络自制剧的制作模式、叙事手法、受众分析等方面。随着全球化趋势的加强，跨文化传播也成为网络自制剧研究的一个重要方向。这些研究不仅关注网络自制剧在不同文化背景下的传播效果，还探讨了网络自制剧如何更好地融合不同文化元素，实现跨文化传播。

国内外对于网络自制剧的研究已经取得了一定的成果，但仍存在一些不足。例如，对于网络自制剧的传播策略和发展趋势的研究还不够深入对于特定类型的网络自制剧如网络系列剧的研究仍有待加强。本文旨在通过对网络系列剧的传播策略与发展进行深入研究，以期为网络自制剧的发展提供新的思路和方向。

3.研究方法与内容概述

本研究采用定性与定量相结合的研究方法，旨在全面深入地探讨新媒体环境下我国网络自制剧的传播策略与发展趋势。通过文献分析法，系统梳理国内外关于网络自制剧传播策略的相关研究，为本研究提供理论支撑和背景知识。运用案例分析法，选取近年来具有代表性的网络系列剧作为研究对象，深入剖析其传播策略、受众特征、市场反响等方面的实际情况，以揭示其成功的内在逻辑和外在因素。本研究还将运用问卷调查法和访谈法，收集受众对于网络自制剧的观看体验、满意度、期待等方面的数据和信息，以定量和定性的方式分析受众需求和市场变化，为网络自制剧的发展提供实证支持。

在内容概述方面，本研究将从以下几个方面展开论述：一是新媒体环境对网络自制剧传播的影响，包括新媒体的特点、传播渠道的多样性以及受众行为的变化等二是我国网络自制剧的传播策略分析，包括定位策略、内容创新策略、营销推广策略等三是网络系列剧作为网络自制剧的一种重要形式，其在传播策略上的特殊性和优势四是网络自制剧的发展趋势和前景展望，包括产业链的优化升级、国际化战略的实施等方面。

本研究力求在新媒体环境下全面系统地研究我国网络自制剧的传播策略与发展，以期为我国网络自制剧产业的健康发展提供有益参考和借鉴。

二、新媒体环境分析

1.新媒体的定义与特点

新媒体是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。

新媒体的特点体现在传播时间的碎片化、传播内容的去中心化、传播者的草根化、传