死亡焦虑对消费者绿色消费行为的影响机制一基于新冠肺炎疫情背景.docxVIP

死亡焦虑对消费者绿色消费行为的影响机制一基于肺炎背景

摘要

2020年全球突发肺炎，在此期间，公众通过新闻或者切实经历而感知到死亡风险的时候，都会直接或间接产生死亡意识，产生担忧、焦虑的情绪。为了探讨肺炎背景下的死亡焦虑与绿色消费行为的关系，并揭示道德推脱心理在其中产生的影响作用，以不限于广东省内的300名消费者作为对象，采用问卷调查法，进行实证研究。结果表明：1.死亡焦虑与绿色消费行为之间显著负相关。2.道德推脱对死亡焦虑与绿色消费行之间的负向影响具有部分中介作用。3.道德自省对道德推脱与绿色消费行为之间其调节作用。

关键词：肺炎；死亡焦虑；道德推脱；绿色消费行为

死亡