原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
小红书营销事件案例
1.资生堂“日本妆容邂逅小红书——CLUBxSHISEIDO优选会”
资生堂在小红书上推出了基于平台初衷的“日本妆容邂逅小红书——CLUBxSHISEIDO优选会”，自2019年3月起，通过小红书上用户不断更新、评测、分享的资生堂产品，预测与潜力产品的准确性、口感及使用效果及时投入资金和人力调整产品生产线，极大的提高了用户关注度和粘性。
2.SK-II“慢节奏三部曲——找寻睡眠的舒适感”活动
作为一款走高端品质路线的日系护肤品，SK-II在小红书上精准锁定年轻女性用户，并将品牌和生活场景巧妙结合，通过“慢节奏三部曲——找寻睡眠的舒适感”活动的策略，引起了用户极大共鸣，该活动进一步推广了品牌形象。同时，用户中心的“SK-II护肤产品评测”让用户了解产品的使用效果和口感，提高了用户对品牌的信任度。
3.EstéeLauder“素颜美人计划”活动
EstéeLauder推出的“素颜美人计划”活动，针对素颜美人进行推广，不少素颜妹子通过小红书的评测和分享文章，了解了EstéeLauder的美白护理系列，获得了进行素颜打卡活动的资格。这一活动提升了EstéeLauder在年轻女性中的知名度和美誉度。
4.LOréal
LOréal则利用普通商家用户在微信小程序注册登录后可以免费在小程序内发布含有商品信息、需要谈到的优点、对于博主的要求、能获得的稿费等内容的种草笔记任务，通过博主自行领取并根据任务要求发布相关的种草笔记。同时，深度服务商家与博主，提供直播运营+附送小红书好评笔记业务，帮助商家进行品牌声誉运维。这种新型的小红书营销方式实现了博主和商家的双赢，博主通过发布种草笔记获得收益，而商家则通过博主的分享扩大了品牌的影响力。
文档评论（0）