传媒-行业周报：进口游戏版号下发，2月广告市场花费同比上升12.3%.docx

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行业周报

行业周报|传媒

进口游戏版号下发，2月广告市场花费同比上升12.3%

传媒行业周报20240414）

.核心结论

2024年新一批进口版号下发，持续释放积极信号。4月8日，国家新闻出版署公布了2024年最新一批进口版号，本次共有14款游戏过审，包括7款移动端产品、5款客户端产品和3款NS/复合载体产品，包括腾讯《宝可梦走吧！伊布》《洛克人11》、完美世界《乖离性百万亚瑟王：环》、雷霆游戏《王都创世录》、4399游戏《怪物乐土》、东方明珠《侍魂晓》、咪咕互动《刺猬索尼克团队赛车》等。进口版号审批节奏加快，批次间间隔时间由23年的4个月左右缩短至2个月，同时国产游戏版号保持稳定的下发节奏，连续四个月数量破百，持续释放积极信号。重点产品陆续上线，包括完美世界的《女神异闻录：夜幕魅影》（4月13日公测）、游族网络《少年西游记2》（4月30日公测）、心动公司《出发吧麦芬》（预计5月15日推出）、库洛《鸣潮》（5月23日公测）、网易《燕云十六声》（7月26日公测）等，有望推动玩家需求提升，建议关注腾讯控股（0700.HK）、网易-S（9999.HK）、神州泰岳（300002.SZ）、三七互娱（002555.SZ）、完美世界（002624.SZ）、心动公司（2400.HK）等。

2月广告市场花费同比上升12.3%。据CTR，2024年1-2月广告市场同比上涨7.5%，其中2月份广告市场花费同比上涨12.3%，较1月增幅扩大9个百分点。分渠道而言，23年1-2月电梯LCD、电梯海报、电视、地铁、广播渠道的广告花费实现同比上涨，涨幅分别为25.8%/25.1%/5.9%/5.9%/4.1%，梯媒表现领跑全渠道，其余媒介花费同比均有不同程度的下滑。分行业而言，24年1-2月食品、饮料仍稳居投放规模TOP2行业，广告花费同比+9.0%/-15.5%，酒精类饮品同比增长34.8%；此外，受益于线下消费活动繁荣以及节日效应的影响，娱乐及休闲行业和商业及服务性行业的广告花费增速较快，分别同比增长37.7%/39.3%。分品牌看，24年1-2月广告花费TOP20品牌中饮料和食品行业占比近半，包括白酒品牌珍、衣着品牌鸿星尔克、食品品牌雀巢等增投均超10倍，此外，2024年新增投放的有电吹风品牌飞科、婴幼儿护肤品品牌松达。开年以来，梯媒仍是线下景气度最高的媒介渠道，建议关注梯媒龙头公司分众传媒（002027.SZ）。

一周行业表现：

证券研究报告

2024年04月14日

分析师

高悦欣S0800524010001

gaoyuexin@

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上证综指下滑1.62%，深证综指下滑3.41%，传媒（申万）收于587.86点，

下滑3.88%，跑输上证综指2.26个百分点。从行业内部来看，影视指数下

滑4.30%，动漫指数下滑4.83%，游戏指数下滑5.34%，出版指数下滑3.56%，

广播电视指数下滑3.75%，广告营销指数下滑2.84%。

风险提示：广告投放不及预期；游戏流水不及预期；政策监管风险。

行业周报|传媒西部证券2024年04

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I索引

内容目录

AI专题聚焦 3

行业周观点 3

海内外行业新闻回顾 3

子行业观点更新 5

长视频 5

电影 5

投资机会监控 6

行业及个股表现 6

一周个股异动 7

一周公告及新闻 8

一周行业数据 10

电影 10

电视剧 11

综艺 12

游戏 12

出版 13

图表目录

图1：传媒子行业指数表现 7

图2：周累积票房同比情况 10

图