中国公共关系发展简史.pdf

中国公共关系发展简史

发布时间：2012-11-15

公共关系Relations,简称PR)一词最早出现于1807年美国的《韦氏新九版大

学辞典》.

所谓公共关系,指的是社会组织与共同构成其生存环境,影响其生存与发展的那部分公

众的一种社会关系,具体来说就是社会组织为了生存发展,通过传播沟通,塑造形象,平衡利

益,协调关系,优化社会心理环境,影响公众的科学与艺术.公共关系作为一种特殊的管理功

能,以帮助组织建立并维系与公众间的双向沟通,了解,接纳及合作为目的,参与处理组织面

临的各种问题与纠纷;帮助组织了解公众舆论并做出反映,促进公众了解组织和事实真相;帮

助组织随时掌握并有效利用变化的形势,预测发展趋势,使之成为组织的预警系统.公共关系

以使用有效,合适的传播技能和研究方法来为组织和公众利益服务.

中国公共关系经历了20年的发展,尽管有起有落,但主流是健康而强劲的,这为公共关系

事业的进一步发展打下了坚实的基础,为公共关系在新时期发挥更大的作用提供了可靠的保

障.

●中国公共关系的发展阶段

中国的公共关系与中国的改革开放更是同步而生,同步而长.大体可以分为3个阶段.

⑴拿来主义时期(80年代初——1986年)

拿来主义时期.突出表现在以下几个方面:

A,公关部挂牌,公关从业人员出现.早在60年代的中国台湾与香港,较早地接受了公共

关系思想的洗礼.80年代初,中国大陆出现公共关系，主要是在沿海改革开放最早的深圳特区

的一些外商独资或中外合资企业中率先出现的,这些公司在运作过程中设立了公共关系部，

招聘培养了一大批公关从业人员,开始了早期的公共关系业务.接着,中国早期的公关从业人

员在这些或洋或中的公关部里开始出现,一个崭新的职业群体开始浮出水面.

B,国际着名公关公司抢先登陆中国市场.随着我国改革开放向纵深发展,我们的经济发

展开始吸引了全世界关注的目光.国际公关界摩拳擦掌冲入中国市场,捷足先登的是世界上

最早诞生(1927年)也是当今世界第二大公关公司的伟达公关(HillKnowlton).1984年率先

在我们的首都北京设立了办事处.1985年8月,世界上最大的公共关系公司博雅也向中国投

来了深情的目光,与中国新华社下属的中国新闻发展公司展联手成立了中国第一家公共关系

公司——诞生于北京的中国环球公共关系公司.这些国际着名公关公司带来的新思路,新的

国际操作规范都极大地催发了我们本地公关公司的出现和成长.

⑵自主发展时期(1986年——1993年)

到80年代中期的中国,公共关系作为拿来的事业经过本土的消化吸收已有了良好的发展

势头和逐渐被社会接受与认知的氛围，进而有效地促进了公共关系事业的职业化,公共关系

研究的学科化.从中我们可梳理出几个为世人所关注的板块.

A,行业协会辈出,职业网络出现.1986年1月,中国大陆第一个公共关系民间团体——广

东地区公共关系俱乐部成立,这是中国第一个公共关系的机构.1987年6月22日中国公共关系

协会在北京成立,标志着公共关系在中国得到了正式确认和接受,公共关系事业的发展进入

了一个崭新的发展时期.1991年4月26日中国国际公关协会在北京成立.前任美国大使柴泽

民任会长.当时全国已有100多家公关协会或学会，全国共有全国性的协会二家,省级公关协

会28家,地市级70家.这些学会在80年代中期积极发展会员,进行公共关系基本知识的培训与

传播,对于推进公共关系事业的普及,促进公共关系职业的规范化,完善公共关系学科化做出

了卓越的贡献.

B,公关出版物丰硕,学术成果推广快.中国公关事业的发展与80年代中期趋向热火的公

关学术成果的翻译,出版,推介有直接关系,同时也与公共关系报的陆续推出有关.我国大陆

第一部公共关系学专着《公共关系学概论》(塑造形象的艺术)于1986出版，1994年我国最大

的一本公关巨着,550万字的《中国公共关系大辞典》问世，最早问世的一张公共关系专业报

纸是由浙江省公共关系协会主办的《公共关系报》。专业性的公共关系传播媒介的发展,极大

的推动了公共关系的普及和公关向纵深的发展.

C,公关培训活跃,教育层次多样化.1985年1月深圳市总工会举办的公共关系培训班是

我国有史以来第一家，1985年9月深圳大学首先设立了公共关系专业,开设公共关系的