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2024文旅经济的四个新趋势

这两年全国不少行业都出现了报复性复苏，文旅无疑是其

中势头最猛的一股风。广大游客们不断探索着新的目的地，如

同“行走的GDP”，为各地的文旅行业带来新的赚钱机遇。

在此背景下，旅游产品更加丰富多样，旅游业态也不断创新，生

动展现出文旅业的火热实践与蓬勃发展。DT商业观察联合网商银行

小微观察站与飞猪出品的《小微观察站：2024文旅经济小微观察报

告》，通过数据调研与多视角分析，洞察出4个新趋势。

趋势一地方特色游出圈

如今，具有当地特色的旅行体验，往往更容易调动游客的兴趣，

在这样的潮流中，东北旅游迅速崛起，成为去年结结实实的当红炸子

鸡。一个典型例子是citywalk的流行。数据显示，51.9%的小微商家

看好这一赛道。为此，不少旅行社都推出了citywalk路线，带游客

走进城市的深处，吃苍蝇馆子，感受街道与建筑的人文气息。2023

年，小微企业休闲观光收入增长最快的TOP10城市中，东北城市占据

了六席。黑龙江鸡西、吉林白城、辽宁朝阳、辽宁铁岭等地纷纷上榜，

也就是说，除了去年冬天的顶流“尔滨”，东北其他城市也蹭上了文

旅的风。

除此之外，挖掘当地有特色的体育运动，也成为旅游业小微经济

的增长引擎。无论是在东北冰雪世界出租滑雪装备，还是在南方水乡

开展皮划艇体验，或是在山脚下售卖登山杖、探照灯等户外装备，都

可能蕴藏着小商家赚钱的机会。挖掘地方的特色资源，运用有本地人

知道的信息差，为游客提供新鲜、独特的旅游体验，或许还能开辟出

新的增长机会。

趋势二新赛道热度不减

要赚钱，必须懂得顾客想要什么。不愿被困在轨道里的年轻顾客，旅

游也不愿意遵循“上车睡觉，下车拍照”的套路，而是追求更丰富、

更深刻的旅行体验。在这样的需求下，民俗文化主题游、城市漫游、

体育运动旅游，成为去年文旅行业火得一塌糊涂的新赛道。超过6成

的小微经营者表示，将针对自己看好的赛道推出新的产品和服务，满

足游客们的需要。例如深入挖掘民俗特色游，驻马店打铁花、泉州簪

花、景德镇制瓷等活动，正成为当地小微新的招牌。

趋势三露营降温，民宿升温许多游客在旅行中更加倾向于探索当地

特色，住宿也不局限于传统的酒店，而是要贴近本地人的生活。因此，

民宿作为一种独特的住宿业态，吸引了大量游客的目光，不少商家也

纷纷涌入民宿市场，希望接住这泼天的富贵。据统计，2023年小微

住宿业中，民宿营收同比增长了14%，较一般酒店高出2个百分点。

而露营地等业务逐渐降温，呈现出负增长的态势。

从各个城市的营收表现来看，一线及新一线城市领跑民宿热潮。飞猪

数据显示，成都、重庆、广州、上海等地的小微民宿订单量领先全国，

让众多民宿老板站在了赚钱的风口上，钱包纷纷鼓了起来。在民宿经

济活跃的同时，传统酒店也没有停下脚步，实现了12%的营收同比增

长。2023年，海南万宁的小微酒店收入同比增长945%，排在全国第

一。趋势四租车游成为增长点随着居民对于生活质量的要求逐渐提

升，当下假期出行方式也潜移默化地改变着，基于对出行自由度和私

密性的考虑，租车自驾逐渐成为游客假期出游的首选。还有一些游客

会在搭乘高铁或飞机抵达主要城市后，通过租车自驾等方式，深入探

索那些公共交通难以覆盖的小众目的地。由此，租车业务正在崛起为

旅游业的一大亮点。对租车行而言，商家除了提供基础的租车服务外，

还可以通过开发旅游产品，包括房车、导游服务、安全保险、旅游攻

略、道路救援、食宿安排等，实现收益的最大化。从地域来看，租车

旅行在北方城市发展迅速，在小微租车经济年收入超10亿城市中，

收入增长最快的10座城市有8成位于北方，其中哈尔滨同比增速最

快，达到84%。

文旅热潮对于行业的推动作用，如同一条主线，深刻影响着娱乐、

住宿、出行等经济运行的各个环节。当游客如潮水般涌入，不仅直接

带动当地餐饮、住宿、交通和娱乐业的发展，更间接催生了游乐场、

滑雪场、体育场馆等基础设施的建造，从而吸引了更多相关行业的小

微企业参与其中。

随着旅游热度升级，文旅经济的活力仍在不断释放：各个城市争

相举办演唱会、音乐节等文化活动，带动大量游客来访；传统文化旅

游进一步发展，景德镇陶艺、泉州簪花、福州船泉等体验式旅游被充

分挖掘，都为行业提供了更多商业机遇。

期待2024年的文旅经济为我们带来更多的惊喜！