株百营销推广的外部环境分析.pdf

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【题目】电子商务环境下株洲百货营销战略探究

【第一章】电商影响下株百公司营销策略优化研究绪论

【第二章】企业营销策略相关概念及理论基础

【】株百营销内部环境分析

【】株百营销推广的外部环境分析

【】电商背景下株百营销SWOT分析

【-】株洲百货客户管理与产品渠道策略

【-】株百促销、服务、布局及公关策略

【总结/参考文献】百货公司电商营销策略研究总结与参

考文献

株百营销外部环境分析

株百营销推广的外部环境主要包括自然环境、人文环

境、政策和法律、市场需求等因素。总的来说，株洲百货公

司的外部环境是较为优越的，对于株百在电子商务背景下开

展营销活动十分有利。

宏观环境分析

1、政治和经济环境分析

发展的重要保障。而反映一个地区经济发展状况的关键指标

就是GDP的增长。2013年，株洲市实现国内生产总值亿

元，完成公共财政预算总收入236亿元。

到2014年，全市更是呈现经济发展稳中有进、社会民

生稳步改善、改革改制稳健进行的良好发展态势。全年国内

生产总值（GNP）增长%,公共财政预算总收入增长%.2014

年，株洲市全年第一产业增长率%,第二产业增长率%,第三

产业增长率%;且全市产业转型初见成效，第三产业比重由

2013年的::比例调整至::的比例，第三产业同比提高

达%.

去年，株洲市消费品零售市场的发展规模进一步扩大，

发展在稳中见长。全市社会消费品零售总额度攻破七百亿大

关，达到亿元，是十年前的四倍之多，总量在全省排名第

五。从销售总额的增速状况来看，相比去年，同比增长达%,

高于全国平均水平个百分点。按照季度来分，全年第一季

度增长达%;第二季度增长达13%,第三季度增长达%,第四

季度增长达%（详见图3-4）。预示着株洲市百货零售市场

巨大的发展潜力。

2、人口和社会文化环境分析

株洲市作为我国第一批批复要重点建设的八大工业城

市之一，可以说是我国的中部地区的老牌工业基地之一。近

一，也是长株潭两型社会建设综合配套改革试验区的重要组

成部分。多年来，还荣获国家绿化城市、国家卫生城市、中

国优秀旅游城市以及国家园林城市等殊荣，并迎来首批国家

智慧城市”（区）试点、国家低碳生态试点城市等多重优势支

持。依托株洲市资源环境优势、便利的交通条件，以及轨道

交通、石化、航空、冶金、服饰、旅游等产业群的发展，吸

引了大批的外来务工、创业人口。据统计，截止到2013年，

株洲市总人口数量达到万人，其中，常住人口达到万人。

而在常住人口当中，城镇人口数量达到万，乡村人口数量

达到157万。全市的城镇化率超过50%,达到%.2013年年

末，株洲市从业人员总人数达到万。可见，株洲市的人口

规模增长平稳，也预示着消费群体的持续增加。

随着株洲市”构建和谐社会，建设美丽株洲”进程的快速

发展，株洲市城乡居民收入水平也呈现逐年提升的趋势。据

统计，2013年，株洲市城镇居民人均可支配收入达到万

元，农民人均纯收入达到万元，到2014年城镇居民人均

可支配收入和农民人均纯收入增长分别达到%、%.同时，随

着株洲新型工业化、新型城镇化发展进程的加速，株洲中高

收入水平人群的比例不断上升，他们已经逐渐成为株洲市经

济稳健发展、社会民生稳步改善的生力军。中产阶级及以上

人群的整体消费能力及消费需求表现出更强劲地增速，从而

货零售行业未来的发展带来很大的机会

行业竞争分析

1、现有竞争者

株百集团一直以来都是株洲市百货零售行业的领头羊，

但随着株洲社