最有创意事件营销案例.pdfVIP

最有创意事件营销案例

具有创意的事件营销，它们不会轻易随时间而流逝，它们注定将影响历史。下面店铺

给大家分享最有创意事件营销案例，希望你能满意。

最有创意事件营销5大案例

1、可口可乐歌词瓶

可口可乐上一年的“昵称瓶”大获成功，据说成功拉动销量提升20%。今年，可口

可乐乘胜出击继续发力，推出“歌词瓶”。从周杰伦到五月天，歌词瓶上的歌词大多出自

人们耳熟能详的歌曲。此外，消费者扫描瓶上的二维码，便可观看小段音乐动画，并在社

交平台上分享，年轻人可以通过瓶上的歌词或音乐来表达自己的心情。

经过“昵称瓶”后，可口可乐对“歌词瓶”的推广更显轻车熟路。先是在潘石屹、任

志强等名人微博进行定制化产品投放，利用其名人效应让更多消费者熟知。而后，在自身

的微博上发布与歌词相关的内容，与产品配合。于是，未出多久，我们便看到不少朋友在

自身的社交平台上也晒起了有意思的歌词瓶。

2、淘宝旅行升级改名“去啊”引发海报PK

阿里巴巴集团宣布，将旗下航旅事业部升级为航旅事业群，“淘宝旅行”升级为全新

独立品牌“去啊”。阿里巴巴也为“去啊”制作了一张宣传海报，海报口号是“去哪里不

重要，重要的是去啊”，引发旅游业一场拼智力、秀幽默的营销狂欢。

通过这一借力打力的群体营销事件，“去啊”吸引到了足够多的关注。从中，我们也

可以窥见阿里的体量之大，以及中国在线旅游界的勃勃生机。

3、ALS冰桶挑战：席卷全球的公益病毒

ALS冰桶挑战可以说是今年夏天的大赢家，它由国外传入，并经国内最大的社交平台

微博不断发酵。率先接受挑战的，是科技界类似于周鸿祎、雷军、李彦宏这样的大佬们。

而后，娱乐圈的各路明星也纷纷加入活动，使冰桶挑战的热度持续升温。围观的群众们表

示虽然自己被点到名的可能性非常之小，但看着平日里高高在上的名人们发如此亲民又好

玩的视频实乃一大乐趣。

ALS中文全称是“肌萎缩侧索硬化症”，患有此病的波士顿学院的着名棒球运动员

PeteFrates希望更多人能够关注到这一疾病，于是发起冰桶挑战。ALS冰桶挑战是一次公

益与营销十分有效的结合，可能PeteFrates在发起这项活动时都想没有料想到会有如此

疯狂的传播，这也算是无心插柳柳成荫。不少品牌也纷纷依靠此活动借势营销，三星向苹

果发起了“冰桶挑战”就是非常有名的案例。

4、陌陌遭网易炮轰世纪佳缘借势营销

在陌陌即将赴美上市之际，网易突发声明称，陌陌创始人、CEO唐岩在网易工作期间

存不法行为，丧失职业操守，利用职务之便，为其妻所在公司输送利益，还因个人作风问

题于07年被拘留10日。凌晨被网易突袭后，陌陌因正在上市缄默期，不方便反驳。

但是没想到，这一事件却被各个互联网公司借势营销了一把。其中，世纪佳缘抢得先

机，以“本是一往情深，奈何萧郎陌路”的文案席卷微博、微信。可见，在这个文案满天

飞的年代，抓住机会营销才最重要啊。

5、宝马奔驰同类竞品罕见联手世界杯营销

同为德系汽车高端品牌，宝马和奔驰在世界杯期间，同时在其官方微博上贴出了世界

杯德国队的加油微博，并共同推出#Weareoneteam#这样一个主题精神，为了支持国家

而“化敌为友”，让人感动。这种同类竞品之间的互动营销，也实属罕见。

最有创意事件营销三大案例

1.兰旅游局：世界上最好的工作

澳大利亚大堡礁久负盛名，但因为随着海洋升温及游客增多，一度大堡礁的珊瑚虫濒

临灭绝，经过一段时间的休养生息，大堡礁生态环境得到了恢复，知名度却已大不如从前。

尤其是拥有―大堡礁之星‖美誉的哈密尔顿岛，由于受到金融危机冲击，旅客量大减。于是，

昆士兰旅游局策划了一次网络营销活动来推广其旅游业。

2009年1月9日，昆士兰旅游局网站面向全球发布招聘通告，并为此专门搭建了一

个名为―世界上最好的工作‖的招聘网站(.)，招聘大堡礁看护员。

网站提供了多个国家的语言版本，短短几天时间网站吸引了超过30万人的访问，导致网

站瘫痪，官方不得不增加数十台服务器。

―世界上最好的工作‖共吸引来自全球200个国家和地区的近3.5万人竞聘。据昆士兰

旅游局称，整个活动的公关价值已经超过了7000万美元。

从营销的角度，这次营销推广成