【品牌营销案例】2023高端护发品牌营销战役方案.pptx

KERASTASE

BRANDCAMPAIGNPROPOSAL;;BRANDPHILOSOPHY;BRANDCAMPAIGNCREATIVE;圈层感

制造圈层,诱发优越感;在潮流?落遇??我

在喧嚣街头迷恋逆流

你让慢下来成为?种态度你让爱情不??种答案你让??拥抱未知与可能

这样的你，?在，勇敢，充满阳光，亦闪闪发光;IDEA2;#发光的?就是敢#;;OTVIDEA1;结合3.8节的语境,

什么样的内容可以直击当代?性，激发她们?中的”敢耀真我”?;你有没有发现,

虽然中国?性早已?上了?我独?的?道，然?，为了刻意取悦?性的信息却越来越多。

天??主，我值得拥有

?律给你?由，活出你的???，我，就耀多彩。

……

似乎全世界都在教?性该怎么做”?性”。

我们称之为新时代的毒鸡汤，我们相信??们真的喝够了。;我想按照??的意愿?活，;OTVIDEA1

别教我做??;STORYLINE;拍摄?法思考;参考视频(仅参考拍摄思路和影调?乐的?感觉);OTVIDEA2;在我们身边,有很多敢耀的?性,她们就像?道道光芒?样,影响和?舞着身边的?。;OTVIDEA2

发光的?;3.8国际妇?节;;楚曦和冬?决定出发，去光?找答案，她们，穿越了?道??道的K字光?，遇?了?数正在发光的?们。;镜头1

镜头穿插交叠，钟楚曦和周冬?分别?进?道「K」字形发光?;镜头2

钟楚曦?进「K」字形发光?，来到?栋住房的?廊上，?个身着夸张cosplay服装，散发着光芒的?孩?信?出?(背包?放着神仙精油)

VO：只要出发，就敢活成焦点;镜头3

周冬??进?进「K」字形发光?，遇??个散发光芒的?头发男?，正在专注地练习瑜伽（瑜伽垫旁放着?光瓶）

VO：?够热爱，就敢和别?不?样;镜头4

钟楚曦?进另?道「K」字形发光?，她?进了?家livehouse，主唱?孩正在台上投?表演，她浑身散发着光芒

VO：头顶星光，就敢年少轻狂;镜头6

周冬??进另?道「K」字形发光?，他?进了?个房间，?个散发着光芒的胖?孩正对着镜?，??剪裁出?套别具?格的

?服（桌?上放着元?姜粉精华）

VO：??特别，就敢让万物来迎合??;镜头5

钟楚曦?上天桥，?个散发着光芒的滑板少年从她身边滑过，做出?难度动作

VO：拿了叛逆少年的剧本，就敢跟世界叫板;???头7

周冬??进?个拳击场，?个拳击?孩站上擂台准备战?，散发光芒

VO：上场了，就敢去战?;镜头8

周冬?和钟楚曦在?道??道「K」字形发光?间穿梭，最后她们?进?道「K」字形发光?，遇?了闪闪发光的彼此;镜头1

镜头穿插交叠，钟楚曦和周冬?分别?进?道「K」字形发光?

镜头2

钟楚曦?进「K」字形发光?，来到?栋住房的?廊上，?个身着夸张cosplay服装，散发着光芒的?孩?信?出?（背包?放着神仙精油）VO：只要出发，就敢活成焦点

镜头3

周冬??进?进「K」字形发光?，遇??个散发光芒的?头发男?，正在专注地练习瑜伽（瑜伽垫旁放着元?姜粉精华）VO：?够热爱，就敢和别?不?样

镜头4

钟楚曦?进另?道「K」字形发光?，她?进了?家livehouse，主唱?孩正在台上投?表演，她浑身散发着光芒

VO：头顶星光，就敢年少轻狂

镜头6

周冬??进另?道「K」字形发光?，他?进了?个房间，?个散发着光芒的胖?孩正对着镜?，??剪裁出?套别具?格的?服（桌?上放着元?姜粉精华）

VO：??特别，就敢让万物来迎合??

镜头5

钟楚曦?上天桥，?个散发着光芒的滑板少年从她身边滑过，做出?难度动作

VO：拿了叛逆少年的剧本，就敢跟世界叫板

镜头7

周冬??进?个拳击场，?个拳击?孩站上擂台准备战?，散发光芒

VO：上场了，就敢去战?

镜头8

周冬?和钟楚曦在?道??道「K」字形发光?间穿梭，最后她们?进?道

「K」字形发光?，遇?了闪闪发光的彼此

尾板

出产品神仙精油和元?姜粉精华

SUPER：

#发光的?就是敢#3.8?，2022巴黎?绘限定瓶全球?发还有元?姜粉精华陪你?起发光;GEN-Z是审美极为挑剔的?代?，

所以我们可尝试?出传统的直线叙事和??模式，积极融?艺术化元素,

以解构主义的审美视?，勾勒卡诗的品牌格调。;REFERENCE VIDEO;;;;EVENT;“发光的我们”真?脱?秀;;;;发光脱?秀-发光箴??句频出作为?次传播物料释出;

消费不是?性的爱好是?性的投票#发光的?就是敢#;;;;;;;;;618;618;618;618;618;618;618;LAUNCH;LAUNCH;;成为万圣节最闪的?，你需要的是......;;;;LAUNCH;LAUNCH;品牌主张:;巴黎限定?绘瓶;做