广告宏观管理理论讲义.pptx

广告宏观管理理论讲义汇报人：文小库2023-12-18

广告宏观管理概述广告宏观管理的理论基础广告宏观管理的政策法规广告宏观管理的行业自律广告宏观管理的社会效应广告宏观管理的未来发展目录

广告宏观管理概述01

广告宏观管理的定义与特点定义广告宏观管理是指国家通过一定的行政机构，运用经济、法律、行政等多种手段，对广告业进行规划、协调、监督和服务的过程。特点广告宏观管理具有系统性、综合性、动态性和法制性等特点，它涉及到广告活动的各个方面，需要运用多种手段进行综合管理。

广告宏观管理的目的是为了促进广告业的健康发展，提高广告活动的社会效益和经济效益，推动社会经济的繁荣和发展。目的广告宏观管理对于规范广告市场秩序，保护消费者权益，推动广告业创新发展具有重要意义。同时，它也是国家对经济进行宏观调控的重要手段之一。意义广告宏观管理的目的与意义

历史广告宏观管理在我国的历史可以追溯到上世纪80年代，当时主要是通过政府部门的直接管理和干预来实现。随着市场经济的发展和广告行业的不断壮大，广告宏观管理也逐渐向着更加法制化、规范化的方向发展。发展近年来，我国政府对广告宏观管理进行了多次改革和调整，逐步建立了较为完善的广告管理体系。同时，随着互联网和新媒体的快速发展，广告宏观管理也需要不断适应新的形势和挑战，加强与相关部门的合作与协调，推动广告业的创新发展。广告宏观管理的历史与发展

广告宏观管理的理论基础02

市场营销理论强调通过广告等促销手段，实现产品或服务的销售目标。营销策略研究消费者需求、偏好和购买决策过程，为广告策略制定提供依据。消费者行为将市场划分为不同消费者群体，针对不同群体制定相应的广告策略。市场细分市场营销理论

信息传播传播学理论关注信息如何传递、接收和解读，为广告传播提供理论基础。媒介选择根据不同媒介的传播特点，选择合适的广告媒介进行信息传播。效果评估传播学理论强调对广告效果进行评估，以优化广告策略和提高广告效果。传播学理论

经济学理论关注如何合理配置资源，以实现经济效率最大化。资源配置市场竞争政策法规分析市场竞争状况，为广告策略制定提供参考，提高广告投入产出比。了解相关政策法规，确保广告活动符合经济法规和市场规则。030201经济学理论

社会学理论关注社会文化对人们行为的影响，为广告策略制定提供文化背景。社会文化分析社会价值观对消费者购买决策的影响，为广告策略制定提供依据。社会价值观了解社会舆论对广告活动的影响，确保广告活动符合社会道德和伦理标准。社会舆论社会学理论

广告宏观管理的政策法规03

广告法规的制定与实施制定背景广告法规的制定通常基于社会、经济、文化等多方面的考虑，旨在规范广告市场秩序，保护消费者权益，促进广告行业的健康发展。制定程序广告法规的制定通常经过立项、起草、征求意见、审议、公布等程序，确保法规的科学性、合理性和可操作性。实施方式广告法规的实施包括对广告主、广告经营者、广告发布者等各方的监管，以及对违法行为的查处和惩罚。

广告法规通常包括广告原则、广告准则、广告活动规范、广告审查制度等方面的内容，对广告主、广告经营者、广告发布者的行为进行规范和约束。内容规定广告法规明确禁止虚假、误导性广告，禁止侵犯他人合法权益的广告，禁止违反社会公德和职业道德的广告。禁止性要求广告法规要求广告主、广告经营者、广告发布者必须遵守法律法规，确保广告内容的合法性，不得违反国家利益和社会公共利益。合法性要求广告法规的内容与要求

监督方式广告监管机构通过定期检查、专项整治、投诉处理等方式对广告市场进行监督，发现问题及时进行处理。执行力度政府对违反广告法规的行为将进行严厉打击，对违法者将依法进行处罚，维护广告市场的正常秩序。监督机构政府通常设立专门的广告监管机构，负责对广告市场进行监管，确保广告法规的贯彻执行。广告法规的监督与执行

广告宏观管理的行业自律04

定义行业自律是指广告行业内的相关组织和个人，为了维护行业的整体利益和形象，通过制定行业规范、标准和公约等方式，对广告活动进行自我约束和管理。特点行业自律具有自愿性、自主性、民间性和非强制性等特点，它是一种自我管理和自我约束的行为，旨在促进广告行业的健康发展。行业自律的定义与特点

行业自律的内容包括制定行业规范、标准和公约，对广告活动进行评估和监测，对违反行业规范的行为进行惩戒等。内容行业自律的要求包括遵守国家法律法规和政策规定，维护消费者权益和社会公共利益，促进广告行业的公平竞争和良性发展等。要求行业自律的内容与要求

监督行业自律的监督包括内部监督和外部监督。内部监督是指行业内的组织和个人对自身行为的监督，外部监督是指政府、社会组织和消费者等对行业自律的监督。执行行业自律的执行包括对违反行业规范的行为进行惩戒，以及对行业规范、标准和公约的执行情况进行检查和评估。同时，行业自律也