购物中心-筹备期项目企划如何助力招商宣传和推广20210518.pptxVIP

;企划推广营销

招商推广脉络

阶段推广重点;企划推广营销;购物中心

品牌营销;;;招商推广脉络;人脉渠道口碑传播巧用资源整合营销;;阶段推广重点;;围绕招商明确需求锁定目标精确制导;10个月8个月6个月3个月开业;;品牌优势;S;锁定市场;Slogan;西宁为例：;传统与现代;;主力消费群体画像，以消费观点与生活态度区分;;平时工作占用大量时间精力，真到闲暇时感觉堆了更多事要做

该抽时间陪陪家人孩子、许久不见得朋友该聚了、

换季了该置衣物、下周的菜还没买……

需要有个地方能同时把这些搞定，

需要有个地方可以让孩子成长更有型。;开创自创IP，融合商业潮流、文化艺术、娱乐体验、旅游等元素，为消费者创造全生态的聚合平台。;品牌打造景观打造主题打造文化打造;;;定位主题;独有DNA的SLOGAN

根据目标客群、经营定位、品牌格调、空间特色、当地人文去包装策划自有SLOGAN，贯穿开业活动以及延续的开业后稳场活动，长久持续打造匹配经营目标的个性广场。;;广场规划、理念、优势、特殊价值

招商火热进行

招商事件营销（招商会等）

品牌入驻宣传、招商成果发布

B端造势;目标商家专业渠道人脉拓展事件营销;;为促进品牌招商推进，可在招商期开展多场不同品类级次的客户联谊会，把控细节如下：

1、具备洽谈空间，预留洽谈时间2、展示企业实力，发展愿景

3、招商工具到位（招商手册，IPAD等）4、亲切的待客与交流，小范围场景可员工主持

5、品牌发言，畅谈合作意愿6、以朋友之道交流，脱稿发言，不官话

图例为2018安徽招商联谊会，不含餐费总活动费用仅3.8万。;每个品牌，持续创意宣传;撬动商家资源，朋友圈发声矩阵，影响有影响力的人;B端媒体系列报道

（主编探营、商家专访、区域推介等）;商业成型状态

招商成果持续发布

给消费者带来的价值、态度、吸引粉丝

部分主力商家开始进场;执行时间：开业日前150天执行。

项??招商进度基本收口，商家准备进场装修。

根据现场工程施工进度情况，选择在项目营销中心或项目附近酒店举办。

活动内容：展示招商成果，宣讲装修设计、一店一色、施工要求等。

媒体推广：对外媒体发布项目招商成果，曝光施工进度，开业时间。;执行时间：开业日前100天执行。

百日誓师大会是开业前一个重要的活动，对项目的招商阶段与开业筹备阶段起到承上启下的作用，通过活动，提振全体地方商管公司员工及商户的开业信心，并藉此提升项目在当地的品牌影响力；

根据规模人数等条件，选择在售楼中心、招商中心或距离项目较近的酒店举办。

活动内容：倒计时启动、士气鼓舞、指标下达(施工进度)。

媒体报道：当地主要媒体、微信大号、集团及商管网站发布。;开业前100天收集，确认签约商户的招聘需求，按照150%的需求数量拟定招聘计划。

开业日前80天执行，商户为开业营运提前准备人员到岗，尤其超市和餐饮商户，人力需求量较大。

活动内容：可与当地最大规模的人才招聘机构联合主办，进行公司及工作内容介绍，收集应聘简历，完成80%以上的招聘需求。;针对熟牌发布招商成果！针对新品牌发布产品亮点！

通过自媒体、时尚/美食大号、门户网站、小红书、消费类APP对品牌进行包装宣传，如示意：

1、餐饮突出菜品图片或动图2、零售突出高颜值+背后故事

3、结合时下热点跟风报道4、策划劲爆礼品，诱导互动

5、夸张表现手法包装策划6、突出畅销款，爆款，策划饥饿营销;商业氛围营销

主力商家品牌价值传播

概念公关包装创意传播;品牌挖掘;自媒体

微信按《新城控股微信公众号管理办法》新建账号，通过集团品牌客服中心审批，完成商管官方微信号的注册。定期发布招商成果，吾悦信息，节日节气等祝福。

抖音：注册项目抖音账号，录制吾悦建设幕后花絮，有趣小故事，搞笑视频等，提前蓄水会员。;定期发声

1.政府招商网站、地产资讯、地方门户媒体，定期对招商成果，项目亮点进行策划包装，发声推广。

2.对于吾悦广场产品推广介绍，需对吾悦美轮美奂的空间特色+丰富业态+精彩活动+会员体系，可