电商直播虚假宣传法律规制.pptx

电商直播虚假宣传法律规制汇报人：文小库2024-01-04

电商直播虚假宣传概述电商直播虚假宣传的成因电商直播虚假宣传法律规制的必要性国内外电商直播虚假宣传法律规制比较研究完善我国电商直播虚假宣传法律规制的建议目录

电商直播虚假宣传概述01

电商直播虚假宣传的定义电商直播虚假宣传是指电商主播在直播过程中，通过虚假描述、夸大宣传、隐瞒事实等方式，对商品或服务进行误导性的宣传和推广。这种行为违反了商业道德和法律法规，损害了消费者的合法权益，扰乱了正常的市场秩序。

主播通过夸大商品的某些特性或功能，以吸引消费者眼球。夸大宣传隐瞒事实虚假描述主播在直播过程中故意隐瞒商品或服务的某些重要信息，导致消费者误解。主播对商品或服务进行与实际情况完全不符的描述，欺骗消费者。030201电商直播虚假宣传的类型

虚假宣传导致消费者购买到不符合预期的商品或服务，造成经济损失和心理伤害。损害消费者权益虚假宣传扰乱了正常的市场秩序，破坏了公平竞争原则，影响了其他诚信经营者的利益。破坏市场秩序频繁的虚假宣传会导致社会信任降低，影响整个行业的声誉和发展。降低社会信任电商直播虚假宣传的危害

电商直播虚假宣传的成因02

0102电商平台的竞争压力电商平台为了提高自身市场份额，可能默许或纵容直播中的虚假宣传行为，以增加用户粘性和销售额。电商平台之间竞争激烈，为了吸引更多消费者，一些平台放松了对直播内容的审核，导致虚假宣传现象频发。

主播为了提高直播观看量和销售额，可能会夸大宣传或隐瞒商品缺陷，以吸引消费者购买。主播在直播过程中可能受到品牌方或商家的压力，被迫参与虚假宣传活动，以获取更多的利益分成。主播的利益驱动

消费者在观看直播时往往只能通过主播的描述和展示了解商品，缺乏对商品全面、客观的了解。消费者对商品信息的获取渠道有限，容易受到虚假宣传的误导，导致购买决策失误。消费者信息不对称

目前针对电商直播虚假宣传的法律规制尚不完善，缺乏明确的法律责任认定和处罚措施。法律法规的缺失使得电商平台和主播在面对虚假宣传问题时缺乏有效的约束和惩罚机制。法律法规的缺失

电商直播虚假宣传法律规制的必要性03

消费者权益是法律赋予每个人的基本权利，包括知情权、选择权、公平交易权等。电商直播虚假宣传往往导致消费者对商品或服务的真实情况产生误解，从而侵犯了消费者的合法权益。因此，对电商直播虚假宣传进行法律规制，可以有效保护消费者的合法权益，维护市场秩序。电商直播虚假宣传往往以低价、限时促销等手段吸引消费者，但实际上商品或服务可能存在质量问题或安全隐患。消费者在购买后发现问题时，往往面临维权难、追责难等问题。因此，对电商直播虚假宣传进行法律规制，可以降低消费者的维权成本，提高维权效率，保障消费者的合法权益。保护消费者权益

VS电商直播虚假宣传往往会导致不公平竞争，一些不良商家通过虚假宣传获取不正当利益，而诚信经营的商家则可能因此受到不公平的排挤和打压。对电商直播虚假宣传进行法律规制，可以维护市场公平竞争，保护诚信经营的商家利益，促进市场健康发展。电商直播虚假宣传不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场秩序和公平竞争。对电商直播虚假宣传进行法律规制，可以规范市场行为，遏制不正当竞争，维护市场公平竞争秩序。维护市场公平竞争

电商行业作为新兴产业，具有巨大的发展潜力和市场前景。然而，如果电商直播虚假宣传得不到有效规制，将严重影响电商行业的健康发展。对电商直播虚假宣传进行法律规制，可以规范行业行为，提高行业整体素质，促进电商行业的健康发展。电商直播虚假宣传的存在不仅损害了消费者的利益，也影响了整个电商行业的声誉和形象。对电商直播虚假宣传进行法律规制，可以提升消费者对电商行业的信任度，增强电商行业的竞争力，从而促进电商行业的健康发展。促进电商行业健康发展

国内外电商直播虚假宣传法律规制比较研究04

我国已初步建立起电商直播虚假宣传的法律规制体系，包括《广告法》、《反不正当竞争法》等。立法体系工商、市场监管等部门负责对电商直播平台的监管，对虚假宣传行为进行查处。行政监管消费者可依法向法院提起诉讼，要求电商直播平台承担虚假宣传的法律责任。司法救济国内电商直播虚假宣传法律规制现状

国外电商直播虚假宣传法律规制经验立法体系国外发达国家和地区已形成较为完善的电商直播虚假宣传法律规制体系，如欧盟的《电子商务指令》、美国的《联邦贸易委员会法》等。行政监管国外监管部门对电商直播平台的监管力度较大，采取多种手段打击虚假宣传行为。司法救济国外司法体系对消费者提供较为完善的司法救济，对电商直播平台的处罚力度较大。

行政监管加强行政监管力度，建立多部门联合监管机制，提高对电商直播平台的监管效率。立法完善借鉴国外经验，完善我国电商直播虚假宣传的立法体系，明确相关法律责任和处罚措施。司法救济完善消费者权益保护法律制度，