2023年龙山百合广告策划方案设计.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治环境分析1

2.1.2经济环境分析1

2.1.3社会环境分析2

2.1.4技术环境分析2

2.2微观环境分析3

2.2.1消费者分析3

2.2.2竞争者分析3

2.2.3产品分析3

2.2.4企业自身情况分析3

2.3SWOT分析4

2.3.1优势4

2.3.2劣势4

2.3.3机会4

2.3.4威胁4

3市场定位5

4产品定位5

5目标受众5

5.1目标受众群体5

5.2目标受众群体需求5

6广告策略5

6.1广告目的5

6.2广告媒介和渠道6

6.3广告主题6

6.4广告创意6

I

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6.5各阶层消费者方面广告策略6

6.6线下活动广告计划6

6.6.1广告活动时间7

6.6.2广告活动地点7

7广告内容7

7.1广告形式7

7.2广告文案7

8人员安排7

9广告预算7

10意外防范8

10.1意外防范目的8

10.2意外防范方案的实施8

10.2.1成立意外防范小组8

10.2.2应急物资防范准备8

10.2.3天气因素防范措施9

11广告效果预估9

参考资料10

II

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2023年龙山百合广告策划方案设计

1背景

百合，一种普通的绿色农产品，无论是食用还是药用，都受到人们的喜

爱。然而，龙山县的百合却以其独特的特性，成为当地经济发展的重要支柱，

受到了广大群众的青睐。

根据史料记载：“百合。清乾隆时期，龙山县居民于深山开始种植，沿袭

至今。从20世纪50年代开始，龙山人民就开始探索适合当地地理和天气特点

的农产品，以求生存和发展。1966年9月，供销社负责人彭清海从江苏省宜兴

县引入卷丹百合，试种了40亩，由于百合的价值被越来越多的人认可，销售渠

道也越来越广，效益也大幅提升。龙山百合作为“古丈毛尖”、“泸溪椪柑”

的延续，它在湖南农博会上荣膺金奖，成为湖南省的有名品牌，也作为湖南的

第三个地域标识。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治环境分析

我国政府对绿色有机农业的发展持鼓励态度，湖南当地政府及农业部相继

制定、出台了优惠政策来鼓励、推动绿色有机农业的发展。

“湘西大开发”、“八七扶贫攻坚”、“农村扶贫开发”和《市州、县市

区党委和政府脱贫攻坚工作考核办法》，为龙山县的支柱产业——龙山百合提

供了有力的支持，通过金融、电商、外贸和技术等多种手段，将农业和旅游业

有机结合起来，促进了龙山百合的快速发展。

2.1.2经济环境分析

自从改革开放以来，人民的收入、生活水平得到大幅度提升，同时也为各

个行业的发展提供了良好契机；其中，旅游业的迅猛发展对第一产业，特别是

有机绿色农业具有着传导效应。

湖南近几年GDP稳居全国前十，伴随着现代化进程加快，湖南人对于农产

保健品的消费观念正在逐步发生变化，百合产品正在向快销品方向发展，六千

多万人所具有的巨大市场潜力最终会被释放出来。

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